Écran Rapport
Objectif
Obtenir une vue d’ensemble de votre performance organique et la comparer à vos concurrents, selon plusieurs angles d’analyse.
À quoi il sert ?
- Repérer rapidement les tendances (hausse, baisse, décrochage).
- Identifier des axes d’opportunité (thématiques, personas, formats, étapes du funnel).
- Accéder au détail de données grâce à l’Explorateur de données.
Graphiques disponibles
Analyses de trafic et positionnement
- Évolution du trafic organique : suivre la tendance de trafic mensuellement et sur les 12 derniers mois afin de vous situer vs concurrents
- Evolution du nombre de pages produites : suivre le nombre de pages produites par vos concurrents mensuellement et sur les 12 derniers mois
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Trafic marque, autres marques vs hors marque : mesurer votre dépendance à la marque et estimer le potentiel de croissance hors marque.
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- Marque : requêtes contenant votre marque.
- Hors marque : requêtes génériques, essentielles pour développer l’acquisition.
- Autres marques : requêtes contenant le nom d’une marque différente de la vôtre, mais liée à des produits que vous vendez sur votre site.
- Exemple : vous êtes Zalando et vous vendez des chaussures Adidas → une requête comme « adidas gazelle » est comptée en Autres marques (car elle contient « Adidas »).
- Trafic par types de page : identifier quels formats (blog, produit, landing page, etc.) performent le plus
- Trafic courte traîne vs longue traîne : comprendre la nature des requêtes qui génèrent le trafic et où se trouvent des opportunités.
- Courte traîne : requêtes courtes et très concurrentielles, souvent à fort volume.
- Longue traîne : requêtes plus spécifiques, souvent plus faciles à capter, avec une intention plus précise.
- Nombre de mots-clés par position : observer le nombre de mots-clés positionnés dans le TOP 3, TOP 10 et TOP30+
Analyses enrichies par l’IA
Grace au modèle enrichi via les AI Properties, vous trouverez des graphiques enrichis sur vos propres thématiques, personas et étapes de l’entonnoir marketing .
- Trafic par thématiques : repérer vos forces/faiblesses par thématique et comparer votre couverture vs concurrents.
- Trafic par personas : savoir quelles audiences vous adressent le plus de trafic, et lesquelles sont sous-exploitées.
- Trafic par étapes de l’entonnoir marketing : vérifier l’équilibre de votre présence (Découverte → Fidélisation) et détecter des manques.
Comment l’utiliser ?
- Parcourez les graphiques pour une vision globale.
- Utilisez les filtres globaux pour cadrer l’analyse.
- Cliquez sur un élément d’un graphique pour ouvrir l’Explorateur de données.
- Exportez si besoin pour partager ou construire un plan d’action.
Écran Concurrence
Objectif
Paramétrer et analyser votre paysage concurrentiel, puis comparer votre performance en mode duel (1v1).
À quoi il sert ?
- Faire une comparaison ciblée avec un concurrent (lecture en mode “Battle”).
- Basculer vers l’Explorateur de données pour analyser les URLs derrière un écart.
Ce que vous y trouvez
- Retrouvez tous les graphiques présents dans l’onglet Rapport
Écran Explorateur de données
Objectif
Accéder au détail des données (URLs, mots-clés, métriques et dimensions) pour passer d’un constat à des actions concrètes.
À quoi il sert ?
- Comprendre quelles URLs et quels mots-clés expliquent un résultat vu dans Rapport ou Concurrence.
- Identifier des opportunités (contenus à créer, à optimiser, angles à renforcer).
- Envoyer directement les mots-clés identifiés dans le Planning de votre Content Hub
- Exporter la donnée (CSV / Excel) pour analyses et partage.
Comprendre les métriques et dimensions du tableau de données
- Top pages : la page ayant généré au moins 1 de trafic
- Trafic estimé : le trafic estimé généré par cette page
- Mot-clé principal : Le mot-clé qui génère le plus de trafic vers cette page dans les résultats de recherche
- Volume : Le volume de recherche mensuel moyen du mot-clé principal (combien de fois il est recherché par mois)
- Tendances : Un mini-graphique qui montre l'évolution du volume de recherche sur 12 mois glissants
- Position : La position actuelle de la page dans les résultats Google pour son mot-clé principal
- Ma position : la position de votre propre page sur ce même mot-clé
- Difficulté du mot-clé : Un score indiquant à quel point il est difficile de se positionner sur ce mot-clé (plus le score est élevé, plus c'est compétitif)
- Étape entonnoir : Indique où se situe la page dans le parcours utilisateur : Découverte, Considération ou Fidélisation
- Persona : Le profil type d'utilisateur ciblé par cette page
- Première apparition : La date à laquelle cette page a été détectée pour la première fois dans Google
Dimensions à votre disposition
Grace aux différents filtres à votre disposition, croisez vos données et identifiez facilement vos opportunités.
- Site web : permet de sélectionner le ou les sites web de vos concurrents sur lesquels porter l'analyse.
- Ma position : permet de filtrer les pages selon votre positionnement SEO actuel dans les résultats de recherche.
- Type de trafic : permet de segmenter les données selon la nature du trafic (Marque, Hors marque, Autres marques).
- Type de page : permet de filtrer les pages selon leur typologie (page d'accueil, article, outil, listing d’articles, catégorie e-commerce...).
- Thématique : permet de restreindre l'affichage aux pages appartenant à une thématique spécifique.
- Persona : permet de filtrer les pages en fonction du profil d'audience cible associé
- Première apparition : permet de filtrer les pages selon la date à laquelle elles sont apparues pour la première fois dans Google
- Étape entonnoir : permet de filtrer selon la position des pages dans le tunnel de conversion (Découverte, Considération, Décision, Fidélisation).
- Longueur du mot-clé : permet de filtrer sur des mots-clés longue traine ou court traine
- Mot-clé : permet de filtrer sur des mots-clés spécifiques
- Difficulté du mot-clé : permet de filtrer selon le niveau de compétitivité du mot-clé principal associé à la page.
- Position : permet de filtrer sur les positions des pages de vos concurrents
- Titre : permet de filtrer sur des titres ou des termes présents dans les titres des pages
- Volume : permet de filtrer les pages selon le volume de recherche mensuel de leur mot-clé principal.
- Trafic estimé : permet de filtrer les pages selon leur trafic organique estimé.
- Planning : permet de filtrer sur les contenus déjà ajoutés ou non à votre Planning dans Content Hub
- URL : permet de filtrer sur des typologies d’URL
F.A.Q.
Quels sont les différents types de pages analysées (et comment sont-ils définis) ?
- Actualité : une page qui traite d’un fait récent, d’une annonce ou d’une information datée.
- Article : un contenu éditorial (souvent de blog) qui répond à un sujet ou une intention de recherche.
- Catégorie e-commerce : une page qui liste des produits d’une même catégorie
- Forum : une page de discussion où les utilisateurs posent des questions et répondent sous forme de messages.
- Landing page : une page conçue pour convertir sur une offre ou une action précise (inscription, demande de démo, achat).
- Listing d'articles : une page qui regroupe plusieurs articles (par thème, tag, date, etc.) sous forme de liste.
- Local : une page dédiée à une zone géographique, un point de vente ou une recherche localisée.
- Outil : une page proposant une fonctionnalité interactive (simulateur, générateur, calculateur, etc.).
- Page d'accueil : la page d’accueil du site
- Produit : une page qui présente un produit ou une référence à acheter
- Video : une page dont le contenu principal est une vidéo (hébergée sur le site ou via une plateforme).
Quelle est la différence entre "Position" et "Ma position" ? Pourquoi observe-t-on parfois un écart entre ces deux métriques sur les pages de mon site ?
Ce sont deux métriques qui ne viennent pas de la même source, donc elles ne peuvent pas forcément matcher.
Ma position :
Elle correspond à une position constatée par Semji en allant “relire” une SERP Google et en regardant à quelle position votre site ressort le mieux au moment du calcul du rapport mensuel.
Position :
Elle correspond à une position issue d’une autre source de données Semrush et généralement sur le mois précédent.
Pour des exemples concrets d’opportunités dans l’Explorateur, consultez : Identifier des opportunités grâce à vos données.