Replay AI Scope

5 frameworks actionnables pour faire découvrir vos contenus par les moteurs de recherche IA

SEO, GEO, LLMO, AIO… derrière ces acronymes se cache une révolution : l’IA générative bouleverse la manière dont les moteurs accèdent, sélectionnent et restituent l’information. Dans cette masterclass stratégique et opérationnelle, Karine Abbou nous guide pour faire évoluer nos contenus du référencement à l’inclusion dans les moteurs IA. Un must-see pour tous les créateurs de contenu.

02:00 – Du SEO au GEO : pourquoi tout change
On ne travaille plus pour être référencé sur Google, mais pour être inclus dans les réponses des IA. Changement de paradigme majeur.
10:00 – Le trafic SEO s'effondre, Google reste dominant
Malgré l’essor des outils IA, Google conserve sa suprématie… mais le trafic s’effondre, et 60 % des requêtes n’aboutissent à aucun clic.
24:00 – Mentions, pas backlinks : les nouvelles règles du jeu
Ce ne sont plus les liens qui comptent, mais les cooccurrences et les mentions dans les contenus d’autorité. L’optimisation change de nature.
32:00 – Trois piliers pour performer dans l’IA search
1. Positionnement stratégique dans les sources IA
2. Contenus ultra-pertinents & citations solides
3. Autorité, autorité, autorité : la clé des LLMs

IA & Création Vidéo : Productivité, Créativité… et Responsabilité !

Dans cette keynote riche et dynamique, Nicolas Tralongo (2Emotion) partage une vision panoramique de l’impact de l’IA dans la création vidéo. De la productivité boostée aux super-pouvoirs créatifs, en passant par les enjeux de gouvernance, découvrez comment conjuguer innovation, performance… et bon sens.

03:00 – Trois révolutions qui transforment la création vidéo
Smartphone, outils simplifiés (Canva, etc.), puis IA générative : chaque étape démocratise et accélère la création de contenu.
10:00 – L’IA, un copilote pour le marketing vidéo
De l’idéation (briefs, prompts) jusqu’au storyboard, l’IA permet de générer des scripts, des formats adaptés aux objectifs marketing et des visuels personnalisés.
18:00 – Super-pouvoirs créatifs : image, vidéo, audio
Exemples d’usage avec Midjourney v7, GPT-4 Vision, Runway, ElevenLabs… Des outils qui permettent de créer, animer, transformer, améliorer son contenu visuel et sonore.
32:00 – IA & gouvernance : sécurité, qualité, usage maîtrisé
Quelle IA utiliser selon le type de contenu ? Comment gérer les droits, la charte éditoriale, les usages internes ? L’intervention pose les bonnes questions.

IA Générative : Mythes et Réalités

Luc Julia, co-créateur de Siri et expert en IA, démonte les fantasmes autour de l’intelligence artificielle générative. Dans une conférence aussi claire que percutante, il déconstruit les idées reçues, revient aux fondamentaux techniques, et alerte sur les risques environnementaux, éthiques et juridiques. Une remise à plat salutaire pour comprendre ce que l’IA peut – et surtout ne peut pas – faire.

01:00 – L’IA générative n’est ni magique ni générale
L’IA n’est pas une entité intelligente, mais un ensemble d’outils spécialisés. Retour sur son histoire, ses limites et sa confusion avec l’intelligence humaine.
08:00 – Une "révolution d’usage", pas technologique
L’IA générative est surtout une évolution de l’accessibilité grâce au prompt, pas une avancée radicale des algorithmes. Tout le monde peut l’utiliser… y compris mal.
13:00 – Les hallucinations : une réalité préoccupante
L’affaire de l’avocat new-yorkais piégé par ChatGPT illustre les dérives des IA génératives quand elles inventent des informations crédibles mais fausses.
20:00 – L’empreinte environnementale invisible de l’IA
Les LLMs consomment une quantité colossale d’eau et d’énergie, y compris lors de leur utilisation (inférence). Jusqu’à 1L d’eau pour 20 requêtes.
27:00 – Quelle IA pour demain ? La fin des modèles géants
Place aux IA spécialisées, frugales, performantes et open source. Le futur de l’IA passe par le fine-tuning, le RAG et des usages adaptés.

Storytelling de marque et social media à l’ère de l’IA générative

Frédéric Raillard livre une keynote vibrante, personnelle et sans concession sur l'impact de l’IA dans la création de contenu. Entre fascination, vertige et réinvention, il interroge notre rapport à la technologie, à la créativité, et au rôle de l’humain dans le futur du storytelling de marque. Une plongée rare, humaine et inspirante dans la transformation en cours.

01:00 – L’IA : révolution ou menace ?
Frédéric partage sa première réaction de créatif face à l’IA générative, entre fascination pour la puissance de l’outil… et vertige existentiel.
13:00 – Repenser notre rapport à la technologie
De Shanghai à la Californie : retour sur les différences culturelles dans l’adoption de l’IA, et l’importance d’embrasser le changement plutôt que de le fuir.
22:00 – Vers une démocratisation radicale de la création
Le lien entre budget et production value est brisé. L’IA permet de créer des campagnes visuelles premium avec des moyens réduits. Une nouvelle ère créative s’ouvre.
40:00 – L’avenir appartient à l’émotion, pas aux machines
L’humain reste irremplaçable sur l’intuition, l’imperfection, le goût. C’est là que se joue notre avantage compétitif face à la machine.

Agents et systèmes multi-agents : créativité vs autonomie de la machine

Dans cette conférence brillante et accessible, Flavien Chervet nous plonge dans l’univers des agents intelligents. De simples assistants aux systèmes multi-agents complexes capables de planifier, créer, exécuter et collaborer, découvrez comment se construit cette nouvelle vague d’IA autonome… et jusqu’où elle peut (vraiment) aller.

01:00 – Qu’est-ce qu’un agent, vraiment ?
Différence entre assistant et agent : un agent agit en autonomie, dans le temps, avec des outils pour atteindre un objectif. Il ne répond pas à une question, il accomplit une mission.
07:30 – Le scaffolding : comment construire un agent performant
Démo pas-à-pas de la création d’un agent spécialisé en rédaction d’article, via un "échafaudage" d’étapes précises. Introduction aux builders comme Gumloop, Make ou Flowise.
20:00 – Agents généralistes : le rêve de l’autonomie totale
Présentation de AGENT GPT, capable de définir ses sous-objectifs et d’exécuter ses tâches seul. Une promesse encore limitée par la planification, mais technologiquement impressionnante.
36:00 – Vers des systèmes multi-agents orchestrés
Zoom sur les orchestrateurs et agents spécialisés qui collaborent en cascade, avec des exemples bluffants comme ChatDev ou Lovable pour générer automatiquement des applis de bout en bout.

Comment PAP a utilisé l’IA dans sa stratégie de contenu pour booster ses performances

Plongez dans les coulisses de la stratégie éditoriale de PAP.fr, qui a su tirer parti de l’IA pour multiplier par 3 sa production de contenu, tout en boostant son trafic, ses leads et ses revenus. Un retour d’expérience riche, concret et sans filtre sur ce que l’IA change vraiment dans les rédactions.

03:00 – Adoption de l’IA : des tests aux résultats concrets
PAP passe d’expérimentations bricolées à une stratégie éditoriale structurée, avec l’IA au cœur de la production de contenu dès 2024.
10:00 – x3 de gain de temps, sans compromis sur la qualité
L’IA n’écrit pas à la place des experts, elle valorise leur savoir. Résultat : plus de contenus, plus vite, avec une qualité maintenue.
16:00 – Articles réécrits par IA : +70 000 visites pour certains contenus
Grâce à un usage intelligent de ChatGPT et Semji, PAP réécrit dynamiquement des annonces et articles à forte valeur ajoutée SEO.
30:00 – Résultats explosifs et nouveaux objectifs ambitieux
+68 % de trafic sur les pages stratégiques, x5 sur les articles marché, +50 % de croissance prévue sur le CA éditorial en 2025.

Réinventer le marketing à l’ère de l’IA

Nicolas Parisot livre une masterclass vibrante sur le "vibe marketing", un nouveau paradigme où l’IA générative devient le copilote indispensable des équipes marketing. De la création de contenu en temps réel à l’automatisation des campagnes, en passant par la montée en puissance des agents, cette conférence vous montre comment surfer la vague IA au lieu de la subir.

03:00 – L’IA va bouleverser le marketing dans les 12-18 mois
Petites équipes surpuissantes, attribution pilotée par agents, explosion du contenu génératif : le marketing entre dans une ère industrielle de l’IA.
07:00 – L’effet “Inspo IA” et la transformation visuelle du monde
L’influence d’images générées par IA rebat les cartes de l’inspiration créative, jusqu’à modifier les attentes des consommateurs dans la mode, la déco ou la beauté.
13:00 – GPT-4o + multimodalité = création marketing augmentée
À partir d’un simple croquis ou brief, GPT-4o génère miniatures, visuels produits, déclinaisons réseaux sociaux... et bientôt, des campagnes complètes.
28:00 – Agents IA et avatars : la révolution des campagnes autonomes
Des agents qui optimisent vos ads à la volée, des avatars générés en quelques clics, et des marques capables de produire 100 visuels en un clic. Le tout sans sacrifier la créativité.

FAQ – L’IA et les enjeux juridiques : naviguer entre innovation et conformité

Quelles sont les limites juridiques de l’IA générative ? Que risque-t-on en cas d’hallucinations, d’usage non encadré ou de violation de droits d’auteur ? Deux avocats experts en droit du numérique livrent un panorama complet, accessible et ultra-concret des obligations, pièges à éviter et bonnes pratiques contractuelles. Une boussole précieuse pour innover en toute sécurité.

02:00 – Peut-on utiliser l’IA générative dans le marketing ?
Oui, mais sous conditions : informer les clients, éviter de soumettre des données confidentielles à des IA grand public, et contractualiser la question des droits d’auteur.
06:00 – Trois types de risques : civil, pénal, administratif
L’IA peut engager la responsabilité de l’entreprise sur le plan contractuel, légal et réglementaire, notamment RGPD, propriété intellectuelle et cybersécurité.
15:00 – Doubles numériques & deepfakes : ce qu’il faut absolument encadrer
Consentement explicite requis pour tout usage de voix ou image. Mention obligatoire du deepfake dans certains contextes, notamment publicitaires ou sensibles.
24:00 – IA et droit d’auteur : ce que dit (et ne dit pas) la loi
Une œuvre 100 % générée par IA n’est pas protégeable. Mais une création assistée par IA peut l’être, si l’humain apporte un véritable effort créatif traçable.

L’IA au service de l’expérience client : vers une nouvelle ère de l’analytics

Dans cette keynote percutante, Gary Roth (ContentSquare) décrypte les nouveaux défis de l’expérience client digitale à l’ère de l’IA. Face à des consommateurs insaisissables, des parcours chaotiques et des produits qui se banalisent, comment réenchanter les parcours, supprimer les frictions et se réinventer grâce à l’analytics augmentée ? Une intervention aussi inspirante que concrète.

01:00 – Le vrai défi de l’expérience digitale
Gary introduit la notion d’écart entre les attentes des consommateurs et la réalité des parcours en ligne : lenteur, friction, manque de continuité entre canaux.
07:00 – L’économie de l’attention est brisée
Face à des internautes à l’attention ultra-limitée, les metrics traditionnelles (bounce rate, conversion rate…) ne suffisent plus. Il faut passer à la lecture de l’intention client.
19:00 – Le paradoxe du consommateur
Les produits changent peu, mais les consommateurs évoluent vite. Instantanéité, omnicanalité, personnalisation et exigences RSE sont devenus la norme.
27:00 – L’IA au service du contenu, de la data et de l’action
Démo live bluffante avec Gamma : création d’un site en 1 minute. Mais l’IA ne suffit pas : seule la vision humaine permet de créer une expérience vraiment différenciante.

5 leviers IA pour booster son e-commerce avec Vertbaudet

Comment passer de la promesse de l’IA à des résultats concrets en e-commerce ? Vertbaudet partage son retour d’expérience sans langue de bois : des campagnes plus intelligentes, des pages personnalisées en temps réel, une exploitation fine de la donnée client, et des millions d’euros générés grâce à l’IA prédictive. Un exemple inspirant de commerce augmenté.

07:00 – Objectifs e-commerce 2025 et montée en puissance de l’IA
Améliorer le trafic, booster le panier moyen, fidéliser... Vertbaudet mise sur une formation massive à l’IA et des expérimentations concrètes en front et back.
15:00 – IA prédictive pour des promos intelligentes
Grâce à Caméloun, Vertbaudet cible uniquement les visiteurs indécis avec des offres personnalisées, augmentant le taux de conversion de +6 points sans rogner sur les marges.
27:00 – Hyper-segmentation client via Snowflake
7 personae dynamiques enrichies par la data chaude et froide, des scores promo/sensibilité comportementale, et un pont direct avec Caméloun pour activer des expériences ciblées.
36:00 – AB testing augmenté par l’IA
L’algorithme adapte les variations de test en temps réel selon le profil du visiteur. Fini le test figé : place à l’AB test intelligent, personnalisé à la volée.

LLMs vs Google : ce que les données de recherche et d’engagement révèlent aux marketeurs

Comment l’IA générative bouscule-t-elle le géant Google dans nos habitudes de recherche ? Grâce aux données exclusives de Similarweb, découvrez comment les LLMs comme ChatGPT redessinent le parcours utilisateur, transforment l’acquisition de trafic, et offrent de nouvelles opportunités – mais aussi de nouveaux défis – aux marketeurs.

01:00 – Croissance fulgurante des LLMs face à Google
Les outils comme ChatGPT connaissent une adoption massive, avec une hausse de 35 % des requêtes par utilisateur en un an. Les requêtes deviennent plus longues, riches, et orientées “contexte”.
10:00 – Refonte du parcours utilisateur : Google vs GenAI
Comparaison d’un parcours voyage via Google vs ChatGPT : le second offre des réponses contextualisées, synthétiques, et guidées, redéfinissant l’expérience d’achat et l’accès à l’information.
19:00 – Opportunités & dépendances pour les marques
Le trafic sortant de ChatGPT a été multiplié par 14. Certaines marques (comme Rome2Rio) deviennent dépendantes de ce canal, à leurs risques et périls face à des algorithmes non maîtrisés.
29:00 – Trafic plus qualifié et engagé qu’avec Google
Les utilisateurs de ChatGPT passent plus de temps sur les sites, visitent plus de pages et convertissent mieux. Un signal fort sur la valeur potentielle du trafic LLM dans les stratégies marketing.

IA générative & agents : Quelles réelles opportunités pour le marketing ?

Dans cette keynote éclairante, Mathias Schumer (Microsoft) explore comment l’IA générative et les agents intelligents redéfinissent le marketing de demain. Du reporting automatisé à la création de contenus en passant par la gestion des campagnes, découvrez comment ces technologies transforment concrètement les organisations… à condition de maîtriser un facteur clé : la donnée.

01:02 – De l’expérimentation au passage à l’échelle
Le temps des POCs isolés est révolu : place à une adoption structurée de l’IA générative dans les outils et routines marketing.
06:02 – IA générative vs agents intelligents
Quand la générative produit, l’agent orchestre. Un changement de paradigme pour automatiser des tâches complexes sur plusieurs jours ou équipes.
13:00 – 4 cas d’usage internes à fort impact
Nestlé, Estée Lauder, DSU… Microsoft dévoile comment les leaders accélèrent sur les plans média, l’innovation produit ou le reporting, grâce aux agents.
22:00 – La donnée, levier ou frein ?
Sans unification des données internes et partenaires, pas de performance à l’échelle. Le vrai chantier de fond pour réussir la transformation.

Marketing et IA générative : Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives

Une keynote brillante, lucide et pleine d’humour sur la réalité de l’IA générative dans le marketing. Frédéric Cavazza remet les pendules à l’heure, déconstruit les fantasmes, et propose une vision stratégique, réaliste et ambitieuse de l’avenir du marketing à l’ère de l’IA.

01:02 – Frédéric Cavazza introduit la keynote avec un recul historique
L’IA générative n’est pas une révolution soudaine, mais une continuité des usages automatisés déjà amorcés depuis plus de 15 ans.
07:00 – Adoption de l’IA : entre fantasmes et réalité
Seul un tiers des Français utilisent régulièrement l’IA générative, principalement à titre personnel. Les jeunes générations s’y plongent sans encadrement.
15:00 – Vers une industrialisation du marketing IA
Les marketeurs doivent dépasser les expérimentations avec ChatGPT et passer à des solutions intégrées, professionnelles, capables de décupler la productivité.
21:00 – Agents intelligents : nouveaux intermédiaires d’achat
Amazon, Microsoft et d’autres développent des agents qui achètent à la place des consommateurs. La marque doit désormais convaincre… les agents eux-mêmes.

De la théorie à la pratique : l’approche IA Test & Learn du Groupe SEB

Plongez dans les coulisses de la transformation IA du Groupe SEB. Une conférence exclusive où trois experts partagent sans filtre leur expérience du Test & Learn avec l’IA générative. Bénéfices réels, échecs, cas d’usage, SEO, relation client, qualité produit : tout y passe !

01:03 – Introduction et ambitions de la conférence
Présentation des intervenants et objectifs : partager ouvertement les expériences IA du Groupe SEB.
04:55 – Gouvernance IA & gestion des risques
Comment SEB structure son approche IA entre opportunités, sécurité des données et acculturation des équipes.
12:00 – Retour d'expérience SEO : Vertex AI vs Semji
Comparatif de deux solutions IA pour générer du contenu SEO. Semji ressort gagnant avec 98 % de validation et d’excellents résultats.
25:00 – IA & relation client : chatbot 24/7
Un chatbot génératif améliore la satisfaction client, réduit les coûts de support et triple le taux de conversion.
31:00 – Analyse qualité produit automatisée par IA
L’IA permet d’analyser rapidement les retours consommateurs pour détecter plus tôt les défauts produit.

Du descriptif au prédictif : l’IA au service des insights marketing

Dans cette conférence passionnante, découvrez comment l'IA prédictive, analytique et synthétique révolutionne la manière dont les entreprises comprennent leur marché et leurs consommateurs. Cécile Leun de Cantar nous présente des exemples concrets sur l'utilisation de l'IA pour maximiser la pertinence et la rapidité des insights marketing.

00:00 - Introduction à l'IA dans l'univers des études marketing et présentation des trois usages principaux de l'IA (prédictif, synthétique, analytique).
06:01 - L'IA prédictive : comment elle permet de tester des concepts et d'optimiser les campagnes marketing avec des prévisions de résultats en temps réel.
12:23 - L'utilisation de la donnée synthétique pour répondre à des questions complexes et élargir le champ d'audience des études, tout en maintenant un contrôle de qualité.
24:01 - L'IA analytique : une révolution dans l'analyse des données, où l'IA croise différentes sources pour générer des réponses plus riches et adaptées, anticipant des tendances et des insights que l'on n'avait pas imaginés.

L’IA générative au service du marketing personnalisé

Dans ce webinaire, découvrez comment l'IA générative révolutionne le marketing personnalisé en permettant des activations plus efficaces grâce à des contenus visuels et écrits hyper-personnalisés. Les experts partagent des stratégies pour intégrer cette technologie dans vos campagnes et améliorer leur performance.

00:02 - Introduction à l'IA générative et son rôle dans la personnalisation des campagnes marketing.
03:01 - Focus sur l'IA générative visuelle : une technologie sous-exploitée avec un fort potentiel pour personnaliser les activations marketing.
09:01 - Les tendances de la demande croissante pour du contenu visuel personnalisé et les défis liés à la gestion de ces millions de variations de contenu.
19:40 - La "Marketing Content Factory" : comment l'intégration de solutions technologiques, de processus optimisés et d'IA peut fluidifier et maximiser l'efficacité de la création de contenu.

CRM : passez à une approche data-centric grâce à l’IA

Dans ce webinaire passionnant, découvrez comment l’intelligence artificielle transforme le CRM pour booster la performance des entreprises, notamment dans le secteur de la mobilité. Nos experts partagent des insights pratiques pour rendre votre CRM plus performant, plus personnalisé et centré sur les données.

00:01 - Introduction à l'impact de l'IA sur le CRM et les bénéfices pour l'expérience client.
06:01 - Comment Europe Car a transformé son CRM en un modèle omnicanal et data-driven pour maximiser la valeur client.
17:00 - L'intégration de l'IA générative pour la création de contenus multilingues et la réduction des coûts de traduction.
30:13 - L'avenir du CRM augmenté : automatisation, personnalisation et IA pour des campagnes plus efficaces.