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Analyser vos données avec Intelligence Hub

L’Explorateur de données est l’outil d’analyse tactique d’Intelligence Hub. Il vous permet de partir d’une vision macro (graphiques et répartitions) pour arriver à une liste d’URLs et de mots-clés actionnables afin de créer ou d’optimiser vos contenus. Dans cet article, découvrez 4 scénarios concrets pour identifier rapidement des opportunités SEO à partir de vos données.

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Prérequis

Avant de commencer, assurez-vous que :
  • Votre site et vos concurrents sont configurés.
  • Vous savez sur quel périmètre analyser (hors marque / marque, pays, période, etc.).

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Scénario 1 : Repérer des opportunités de contenu chez les concurrents (du rapport à la liste de mots-clés)

Objectif : partir d’un signal fort dans les graphiques (hausse de trafic, accélération de production d’URLs, domination sur une répartition) et aboutir à une short-list de mots-clés + pages à répliquer ou différencier.

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1) Repérez un signal dans l’écran Rapport

  1. Filtrez Type de trafic = Hors marque pour cibler l’acquisition.
  2. Activez la comparaison (panel concurrents) si disponible.
  3. Identifiez un signal intéressant dans les graphiques :
    • Évolution du trafic organique : un concurrent accélère sur une période.
    • Évolution du nombre de pages produites : un concurrent “scale” (forte création d’URLs).
    • Trafic par thématiques / personas / étapes : un concurrent domine un segment.
    • Trafic par types de page : un format surperforme (Article, Produit, Landing, etc.).
  4. Cliquez sur la zone la plus pertinente du graphique pour ouvrir l’Explorateur de données.

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2) Passez en exploration détaillée et qualifiez l’opportunité

  1. Cadrez l’extraction avec des filtres cohérents avec votre graphique :
    • Site web = concurrents (sans votre domaine)
    • Type de trafic = Hors marque
    • Ajoutez 1 à 2 dimensions max : Thématique, Persona, Étape entonnoir, Type de page, Longueur du mot-clé.
  2. Triez par Trafic estimé décroissant pour identifier les URLs contributrices.
  3. Exploitez les colonnes pour qualifier l’opportunité :
    • Mot-clé principal, Volume, Difficulté, Position (chez le concurrent)
    • Première apparition (repérer les contenus récents qui montent)

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3) Transformez l’insight en décision “Créer” ou “Optimiser”

  • Créer : si l’opportunité est absente chez vous.
  • Optimiser : si vous avez déjà une page.
    • Filtrez Site web = votre site.
    • Utilisez Ma position et Trafic estimé pour repérer les pages sous-performantes.
Résultat attendu : une short-list d’opportunités (mots-clés + URLs concurrentes) et une décision claire : créer ou optimiser.

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Scénario 2 : Comprendre la stratégie d’un concurrent (diagnostic + pages et mots-clés moteurs)

Objectif : comprendre comment un concurrent gagne (scaling, optimisation, formats, clusters, funnel) et isoler ses pages et mots-clés qui font l’essentiel du trafic.

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1) Faites un diagnostic rapide côté Concurrence

  1. Passez en mode duel (1v1) : votre site vs 1 concurrent.
  2. Analysez 2 graphiques pour identifier la dynamique :
    • Évolution du trafic organique : croissance régulière vs pics.
    • Évolution du nombre de pages produites : trafic qui monte avec ou sans création d’URLs.
  3. Repérez 2 à 3 segments dominants via les répartitions :
    • Thématiques, Personas, Étapes entonnoir, Types de page.
  4. Cliquez sur un segment dominant pour ouvrir l’Explorateur de données.

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2) Isolez les contenus “moteurs” dans l’Explorateur de données

  1. Filtrez Site web = concurrent.
  2. Triez par Trafic estimé pour faire ressortir les pages contributrices.
  3. Qualifiez ce qui marche :
    • Type de page (format), Étape entonnoir (intent), Mot-clé principal (angle)
    • Difficulté et Volume (effort vs potentiel)
  4. Option “quick wins” : ajoutez un filtre Difficulté (faible à moyenne) et/ou Longueur du mot-clé = longue traîne.
Résultat attendu : une lecture structurée (scaling vs optimisation, formats, clusters) et une liste de pages / mots-clés à traiter.

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Scénario 3 : Prioriser les gaps sur un persona ou une étape du funnel (couverture vs performance)

Objectif : transformer une répartition (persona ou entonnoir) en backlog priorisé : contenus manquants, contenus à optimiser, arbitrages de formats.

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1) Identifiez le segment à renforcer dans l’écran Rapport

  1. Filtrez la Persona (ou l’Étape entonnoir) à analyser.
  2. Comparez :
    • Évolution du trafic (vous vs concurrents)
    • Évolution du nombre de pages produites (sur-couverture vs sous-couverture)
  3. Vérifiez l’alignement des formats avec la répartition par type de page.
  4. Ouvrez l’Explorateur de données sur le segment faible (ou absent).

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2) Construisez un backlog actionnable (concurrents puis vous)

  • Côté concurrence :
    1. Site web = concurrents
    2. Triez par Trafic estimé pour lister les URLs qui captent la demande
  • Côté vous :
    1. Site web = votre site
    2. Filtrez Ma position (ex : au-delà du Top 10)
    3. Triez par Volume ou Trafic estimé pour cibler les optimisations

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3) Appliquez une règle simple de priorisation

  • Volume élevé + difficulté raisonnable + Ma position faible = optimisation prioritaire.
  • Volume élevé + absence de page = création prioritaire.
Résultat attendu : un plan persona / funnel concret basé sur vos données (URLs, mots-clés, positions).

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Scénario 4 : Développer la longue traîne (quick wins + structuration par clusters)

Objectif : détecter des opportunités “faible concurrence” et construire une stratégie de couverture structurée (clusters, formats, pages).

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1) Détectez les signaux longue traîne dans l’écran Rapport

  1. Filtrez Longueur du mot-clé = Longue traîne et Type de trafic = Hors marque.
  2. Repérez :
    • Qui gagne en longue traîne (graph Évolution du trafic)
    • Qui produit le plus d’URLs longue traîne (graph Évolution du nombre de pages produites)
  3. Utilisez les répartitions Thématique / Type de page / Étape entonnoir pour comprendre où la longue traîne est rentable.
  4. Ouvrez l’Explorateur de données.

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2) Isolez des quick wins et structurez par clusters

  1. Filtrez :
    • Longueur du mot-clé = longue traîne
    • Difficulté = faible à moyenne
    • Volume ≠ 0
  2. Triez par Trafic estimé.
  3. Regroupez par :
    • Thématique (clusters)
    • Type de page (formats à industrialiser)
    • Étape entonnoir (intention)

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3) Déclenchez l’action

  • Créez des pages pour combler les clusters manquants.
  • Optimisez vos pages existantes en ciblant les requêtes longue traîne proches (même thématique / même intention).
Insight clé : la longue traîne génère souvent un trafic qualifié avec moins de concurrence, mais elle performe surtout quand elle est structurée par thématiques et intentions (persona + funnel).

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Bonnes pratiques pour des analyses utiles (et actionnables)

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1) Commencez large, puis affinez

  • À éviter : trop de filtres d’emblée (vous risquez de passer à côté d’insights).
  • Recommandé : partez d’une vue globale, identifiez un pattern, puis affinez progressivement.

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2) Comparez vous aux bons concurrents

Tous les concurrents ne sont pas pertinents pour toutes les analyses.
  • Concurrent global : vision d’ensemble
  • Concurrent de niche : focus thématique
  • Concurrent à votre taille : comparaison réaliste

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3) Croisez les dimensions (là où naissent les meilleurs insights)

Exemples :
  • Thématique “Chaussures de running” + Persona “débutant” : créer un guide “Quelle chaussure de running pour débuter ?” et décliner par pronation, poids, budget.
  • Type de page “Catégorie e-commerce” + Étape entonnoir “considération” : optimiser une catégorie avec intro orientée choix, filtres pertinents, FAQ.
  • Concurrent + Hors marque : identifier les pages qui captent la demande longue traîne et reproduire la logique de cluster.

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4) Documentez vos découvertes

Quand vous identifiez un insight important :
  • Téléchargez une image (PNG)
  • Exportez les données
  • Notez vos recommandations
  • Partagez avec les équipes concernées

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5) Passez à l’action immédiatement

Une bonne analyse doit déclencher une action :
  • Ajoutez les opportunités au Planning Content Hub
  • Ajoutez des dates d’échéance
  • Assignez des responsables
  • Suivez l’impact dans vos rapports mensuels