Comment choisir le bon mot-clé principal (pour un Nouveau Contenu) ?

Pour faire le bon choix stratégique et booster les performances de vos nouveaux contenus !

 

Le choix de votre mot-clé principal est crucial pour la réussite de votre stratégie de contenus !

Le mot-clé principal : qu’est-ce que c’est ?

Le mot-clé principal est le mot-clé prioritaire sur lequel vous souhaitez positionner votre contenu dans Google. C’est le mot-clé principal qui détermine les préconisations que vous livre la plateforme Semji dans la sidebar.
En ouvrant l’éditeur d’un contenu, le mot-clé principal apparaît dans la barre en haut à droite.

Comment ça marche ?

Lorsque vous sélectionnez un mot-clé principal, Semji lance une analyse. Cette analyse permet de :

1. Récupérer des données liées au mot-clé (trafic, position et volume de recherche affichés directement dans la barre de saisie)
2. Calculer le Content Score (la note sur 100 de votre contenu)
3. Analyser la SERP et les contenus concurrents
4. Construire les recommandations de rédaction pour votre contenu : longueur, intentions de recherche, questions, termes associés, liens entrants…

Une analyse dépense 1 crédit d'analyse. Priorisez le lancement de vos analyses sur des mots-clés qui ont un intérêt stratégique. Apprenez à bien les identifier grâce à la méthode ci-dessous.

Comment choisir le mot-clé principal de votre nouveau contenu ?

Si vous souhaitez créer un contenu à partir d’une page blanche (Nouveau Contenu), le choix du mot-clé principal est toujours la première étape.

Comment choisir ? 

• C’est un mot-clé qui représente votre activité ou un sujet sur lequel vous êtes expert et dont vous voulez parler
• C’est un mot-clé qui a un volume de recherche intéressant par rapport à votre marché, votre secteur et votre cible, et qui a donc le potentiel de vous apporter du trafic
• C’est un mot-clé dont le sens ne porte pas à confusion (attention aux sigles pouvant être employés par plusieurs secteurs d’activité ou dans d’autres langues)
• C’est un mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner pour générer du trafic.
• Et enfin, c'est un mot-clé pour lequel il n'existe pas d'autre page de votre site qui se positionne bien ou qui serait plus pertinente.

En résumé, un mot-clé explicite avec un fort volume de recherche sur lequel vous avez suffisamment de matière pour produire un contenu riche, avec une forte valeur ajoutée pour votre cible. Votre enjeu est donc de trouver plusieurs mots-clés sur lesquels appliquer ces critères de choix pour faire votre sélection finale.

Semji vous aide dans votre sélection, en vous fournissant non seulement des idées de mots-clés associés à votre thématique, mais aussi leur volume de recherche !

Quelques conseils supplémentaires pour faire votre choix de mot-clé principal

Réfléchissez à l’enjeu de votre contenu pour savoir si le mot-clé principal choisi doit être plutôt informationnel ou transactionnel.

• Mots-clés transactionnels : ils révèlent une intention d’achat ou de passage à l’action de l’internaute. Exemples : “jupe en lin”, “acheter vêtement en lin”
• Mots-clés informationnels : ils révèlent une intention de documentation, d’approfondissement d’un sujet, de réponse à une question… Exemples : “vêtement en coton ou lin ?”, “production du lin en France”

En fonction de l'intention que Google associe à un mot-clé, il proposera dans sa page de résultats des contenus adaptés. Ainsi, si vous avez l’intention de rédiger un article de blog par exemple, optez pour un mot-clé informationnel.  Si vous souhaitez rédiger une page de catégorie Produits, optez plutôt pour un mot-clé transactionnel. 

Au sein d’un cocon sémantique, on mêle généralement des mots-clés transactionnels, que ciblent les pages Piliers stratégiques, avec des mots-clés informationnels, voire des questions, ciblés par les pages Filles ou pages secondaires du cocon.

Découvrez comment construire un cocon sémantique grâce à notre livre blanc dédié, complet et concret sur le sujet.

Créer un nouveau contenu et choisir le bon mot-clé principal

Pour créer un nouveau contenu, vous devez créer un nouveau brouillon au sein de l'onglet Planning.

Lorsque vous vous lancez dans la création d’un nouveau brouillon, la plateforme vous demande de saisir un premier mot-clé, qui peut être très générique, représentatif de votre activité :

À partir de ce mot-clé, Semji vous suggère d’autres mots-clés pertinents, susceptibles d’être des mots-clés principaux pour votre nouveau contenu :

• Des mots-clés avec des volumes de recherche importants, classés par ordre décroissant
• Des questions d’internautes souvent posées, correspondant à des intentions de recherche, là aussi classées par volume de recherche décroissant

Ainsi, l’onglet Questions de votre recherche de mots-clés peut vous permettre de choisir rapidement des angles de contenus informationnels abordés au sein de votre cocon.

Vous n’avez plus qu’à faire votre choix dans la liste des mots-clés principaux proposés !

Semji vous propose immédiatement la liste de mots-clés issue de votre recherche précédente, au cas où vous souhaiteriez créer un cocon sémantique autour de la même thématique. Les mots-clés principaux que vous auriez déjà sélectionnés parmi cette liste pour des brouillons antérieurs ont été exclus. Ainsi, vous êtes sûrs de ne pas réutiliser deux fois le même mot-clé principal, issu de votre recherche.

Si vous souhaitez compléter vos connaissances en matière de choix de mots-clés principaux, consultez notre article au sujet du Mot-clé principal pour un contenu existant.