Pour produire un contenu optimisé pour le SEO à partir d'une feuille blanche... et de Semji
Sommaire
Pourquoi créer un nouveau contenu avec Semji ?
Comment créer un nouveau contenu ?
> 1) Créer un brouillon et choisir son mot-clé principal
> 2) Affecter le contenu à un rédacteur et planifier son optimisation
> 3) Suivre les recommandations d’optimisation pour augmenter le Content Score
> 4) Valider le contenu pour la publication (en suivant votre workflow de production)
> 5) Intégrer le nouveau contenu et ses liens internes dans votre CMS
> 6) Marquer le contenu “marquer comme publié” dans Semji
> 7) Obtenir votre Content Score définitif
Pourquoi créer un nouveau contenu avec Semji ?
Si vous êtes pressé, voici la réponse dans sa version courte :
- Pour gagner du temps
- Parce que tout le monde n’est pas expert SEO
- Pour générer de la performance et booster votre business !
Maintenant, la réponse un peu plus détaillée. A l’origine des stratégies de contenu SEO, il y a souvent une stratégie business globale d’entreprise : développement des parts de marché, augmentation des ventes, amélioration de la notoriété… Ces enjeux sont traduits de manière opérationnelle et répartis sur les différents canaux digitaux. Le canal SEO & Content Marketing se développe de plus en plus, s’accompagnant de besoins concrets de mesure de ROI (retour sur investissement) et d’aide à la compétitivité. C’est notamment de ces besoins qu’est née la plateforme Semji.
Dans le cadre d’une telle stratégie, chaque contenu produit a pour objectif de performer : se positionner dans le top 3 de la SERP sur des mots-clés à forts volume de recherche, pour générer un maximum de clics et de trafic, et ainsi développer le business de l’entreprise de manière pérenne.
Devant les moyens de plus en plus conséquents mis par les acteurs concurrents pour développer leurs contenus sur Internet et gagner des parts de visibilité (Content Factories, cocons sémantiques d’envergure…), le besoin de maximiser ses efforts et sa rentabilité est plus que jamais d’actualité.
Semji vous apporte la garantie que chaque contenu produit dans le cadre de votre stratégie participe activement à l’atteinte de vos objectifs business : en générant du trafic et en vous apportant l’autorité et la légitimité sémantique qui feront de votre site un incontournable aux yeux de Google.
Pour cela, Semji analyse et décrypte en temps réel les SERP Google sur vos thématiques, afin de vous livrer des insights précieux sur l’intention des utilisateurs, les termes associés à intégrer dans vos paragraphes ou encore en vous donnant un aperçu des Intentions de recherche des contenus concurrents, au moyen d’une Heatmap, afin de vous aider à structurer votre texte. Ces préconisations, nées de l’intelligence artificielle, sont un gain de temps substantiel pour tout rédacteur qui désire produire un contenu bien optimisé pour le SEO et qui doit aujourd’hui composer avec tous les acteurs en présence et les exigences de Google.
En produisant vos nouveaux contenus directement dans l’éditeur de Semji, et en suivant les recommandations sémantiques de la plateforme, vous partez avec une longueur d’avance : vous avez toutes les cartes en main pour produire rapidement un contenu rentable et qui performe !
Comment créer un nouveau contenu ?
Etape 1 : créer un brouillon et choisir son mot-clé principal
Pour créer un nouveau contenu à partir d’une feuille blanche, il vous faut connaître
- a minima la thématique sur laquelle vous souhaitez rédiger
- au mieux le mot-clé principal que vous souhaitez cibler
Le choix du mot-clé pour un nouveau contenu est crucial : c’est lui qui permettra de capter des parts de visibilité et de générer des gains plus ou moins importants, plus ou moins rapidement. En résumé, du choix du mot-clé principal dépend toute la réussite et la performance de votre contenu !
Son caractère ultra stratégique est la raison pour laquelle, en fonction de votre formule d’abonnement, votre Customer Success Manager vous conseille régulièrement sur des mot-sclés principaux pouvant donner lieu à des nouveaux contenus sur votre site. N’hésitez pas à lui communiquer vos thématiques prioritaires pour affiner ses analyses et propositions.
Semji vous propose de créer un nouveau contenu très facilement, en 1 clic, depuis n’importe quel onglet de votre interface.
Pour cela, cliquez sur le bouton “+” à côté de votre avatar de profil :
Vous pouvez aussi cliquez sur l’onglet Planning, puis sur le bouton “Create Draft” en haut à droite.
Sélectionnez la création d’un nouveau contenu, et passez à l’étape suivante au moyen du bouton “Suivant” en bas à droite.
A cette étape, deux choix s’offrent à vous :
Si vous connaissez déjà le mot-clé principal à cibler avec le nouveau contenu, saisissez-le dans le champ correspondant.
Si vous ne savez pas encore quel mot-clé principal vous souhaitez cibler, tapez un mot-clé générique en lien avec votre thématique, puis cliquez sur le bouton “Trouver des mots-clés relatifs à...” qui apparaît en-dessous.
Semji vous propose alors des idées de keywords et des questions pertinentes par rapport à la thématique du mot-clé choisi. Les mots-clés proposés sont classés par ordre décroissant de volume de recherche.
Vous pouvez trier les questions grâce à un onglet dédié. Cette fonctionnalité est notamment utile dans le cadre de la création d’un cocon sémantique, traitant de multiples intentions et requêtes d’internautes.
A noter : Pour vous permettre de gagner du temps, toutes les recherches de keywords que vous effectuez via cette interface sont historisées : en cliquant dans la barre de saisie du mot-clé principal suivant (pour créer un deuxième contenu), retrouvez la liste de vos recherches précédentes pour en afficher très rapidement les résultats.
Semji vous propose immédiatement la liste de mots-clés issue de votre recherche précédente, au cas où vous souhaiteriez créer un cocon sémantique autour de la même thématique. Les mots-clés principaux que vous auriez déjà sélectionné parmi cette liste pour des brouillon antérieurs ont été exclus. Ainsi vous êtes sûr.e de ne pas réutiliser deux fois le même mot-clé principal, issu de votre recherche.
Si vous souhaitez changer de thématique, cliquez sur la petite flèche pour revenir en arrière, accéder à l’historique de vos recherches précédentes ou en lancer une nouvelle.
A la fin de votre sélection de mots-clés principaux, cliquez sur sur le bouton “Créer brouillon” en bas à droite pour être automatiquement dirigé vers l’onglet Planning, où vos nouveaux brouillons correspondant aux mots-clés principaux choisis sont créés, et en cours d’analyse.
Etape 2 : Affecter le contenu à un rédacteur et planifier son optimisation
Dès l’étape précédente de choix du mot-clé principal, à l’unité ou en grand nombre, vous pouvez procéder à l’affectation d’une personne de votre team, en charge de la création du contenu, et la sélection d’une échéance (date d’objectif de production) pour chaque contenu.
Vous pouvez aussi procéder à ces opérations directement depuis le brouillon du contenu ou depuis l’onglet Planning, en cliquant sur les pictogrammes d’assignation et d'échéance :
Dans un cas, un menu déroulant présentant les différents membres de votre team apparaît, dans l’autre cas un calendrier vous permet de saisir la date d’objectif souhaitée.
Ces deux options sont clés pour maîtriser votre stratégie de production de contenus et savoir en un clin d’œil si certains contenus ont du retard ou n’ont pas de responsable affecté par exemple. Utilisez pour cela la vue macro de la section “Brouillons en cours” :
Chacun des membres de votre team peut visualiser les contenus qui lui sont affectés dans la section “Mes brouillons en cours”.
A noter : si certains membres de votre organisation possèdent un statut “Externe”, seule l’assignation d’un contenu à leur profil leur permet d’accéder à l’édition de ce contenu depuis la section “Mes brouillons en cours” dans l’onglet Planning. Si l’assignation n’est pas effectuée, ces utilisateurs ne visualisent pas la liste des contenus importés et ne peuvent pas les modifier.
Etape 3 : Suivre les recommandations d’optimisation pour augmenter le Content Score
Le brouillon est créé et vous pouvez commencer à rédiger le contenu.
Dans l’interface éditeur, la plateforme Semji vous livre un ensemble de recommandations concrètes, nées de l’analyse lancée au moment de la création du brouillon, après le choix du mot-clé principal.
Appliquez ces recommandations pour voir en temps réel le Content Score de votre contenu évoluer :
- La recommandation balise Title
- La recommandation Longueur
- La recommandation Intentions de recherche
- La recommandation Questions
- La recommandation Termes associés
- La recommandation Liens entrants
- La recommandation Liens sortants
A noter que ces deux dernières recommandations ne peuvent être validées et faire évoluer le Content Score qu’après la phase de publication du contenu et d’intégration des liens internes dans votre CMS (voir étape 5 ci-dessous).
Consultez également notre article "Qu'est-ce qu'un contenu bien optimisé pour le SEO ?" pour garantir à votre contenu un maximum de performances.
Etape 4 : Valider le contenu pour la publication (en suivant votre workflow de production)
Après avoir appliqué l’ensemble des recommandations de la plateforme pour atteindre un Content Score le plus proche possible de 100, veillez à poursuivre votre workflow de production : votre contenu doit-il être relu par un autre service ? par un superviseur ? Doit-il être directement envoyé à l’intégration ?
En renseignant un nouveau statut pour votre contenu, vous indiquez que vous avez terminé l’optimisation et que vous êtes prêt à passer à l’étape suivante.
A savoir : vous pouvez personnaliser les différents statuts possibles d’un brouillon, afin de respecter au mieux votre process de production interne. Par exemple, si vous incluez une phase de relecture par votre service juridique avant la publication du contenu, un nouveau statut peut être créé pour indiquer cette étape. Le rédacteur ayant terminé l’optimisation d’un contenu n’a plus qu’à sélectionner ce statut “Relecture juridique” et vous saurez en un clin d’œil où se situe votre contenu dans votre processus global.
Etape 5 : Intégrer le nouveau contenu et ses liens internes dans votre CMS
Lorsque vous êtes sûr.e que votre contenu est terminé, l’étape suivante est l’intégration dans votre CMS. Vous pouvez soit copier-coller l’ensemble du texte que vous avez écrit dans l’éditeur de Semji - les balises de titres Hn sont normalement conservées et appliquées automatiquement dans l’éditeur de votre CMS - soit passer en aperçu HTML et copier le code source du texte produit.
Pour cela, utilisez le bouton en haut à droite de l’interface éditeur :
Veillez à intégrer les liens que vous avez prévu dans le contenu vers d’autres pages de votre site, ce qui vous permettra de valider la recommandation “Liens sortants” de Semji. Mais pensez également à la recommandation “Liens entrants” : éditez d’autres pages existantes de votre site afin d’ajouter des liens internes vers le contenu que vous publiez.
Ainsi, intégrer un contenu créé avec Semji signifie généralement éditer plusieurs autres contenus au moment de l’intégration dans votre CMS.
Etape 6 : Marquer le contenu “marquer comme publié” dans Semji
Une fois que le contenu est publié dans votre CMS, revenez sur le brouillon Semji correspondant. Cliquez alors en haut du contenu sur le bouton “Marquer comme publié”.
Une fenêtre s’ouvre et vous demande de saisir l’url du contenu que vous venez de publier, ainsi que la date de publication (car vous souhaitez peut-être le marquer comme publié a posteriori).
Cette étape est très importante pour vous permettre de suivre les performances de votre contenu avec Semji : en cliquant sur “Marquer comme publié” vous permettez à Semji de récupérer les données depuis votre Search Console et votre outil analytique (Google Analytics ou AT Internet) - à condition qu’ils aient été correctement connectés. Ces données sont ensuite affichées dans vos rapports de performance (onglet Rapports) et vous permettent de calculer le gain réel obtenu grâce à vos efforts : le ROI de votre nouveau contenu !
Notez qu'un message vous alerte si le Content Score de votre contenu n'est pas supérieur ou égal à 75, la note recommandée pour un contenu bien optimisé.
Etape 7 : Obtenir votre Content Score définitif
La toute dernière étape de création d’un nouveau contenu consiste à obtenir votre Content Score définitif. Cela est notamment rendu possible grâce à l’intégration des liens internes que vous avez réalisé depuis votre CMS (l’ajout de liens entrants et sortants de votre contenu).
Etant donné que vous avez cliqué sur “Marqué comme publié”, votre contenu est maintenant accessible depuis la section “Publiés” de votre onglet Planning.
Cliquez sur le contenu que vous venez de publier pour afficher son brouillon.
Dans la sidebar, cliquez sur le symbole de roue fléchée à côté des recommandations “Liens entrants” :
Cette action rafraîchit la vision de Semji : la plateforme vérifie que votre site web comporte désormais des pages qui font des liens vers ce nouveau contenu (l’url que vous avez renseigné précédemment au moment de "marquer come publié”). Si la plateforme détecte des liens internes, le Content Score évolue ! Ce Content Score est définitif… jusqu’à la prochaine optimisation de votre contenu avec Semji ! Gardez en tête que les SERP de Google évoluent rapidement, et que pour rester performant, ce contenu aura peut-être besoin d’être ré-optimisé à l’avenir, grâce à une nouvelle analyse de la plateforme Semji.
Félicitations, vous avez créé entièrement votre premier contenu avec Semji !