Qu’est-ce qu’un contenu bien optimisé pour le SEO ?

Pour produire un contenu qui plaît à Google, et pour longtemps !

Tout l’enjeu de votre utilisation de Semji Platform est de vous permettre de gagner du temps dans la production d’un contenu parfaitement optimisé pour Google. C’est-à-dire un contenu qui est adapté aux intentions des utilisateurs, qui se positionne suffisamment haut dans le classement des résultats Google pour générer du trafic et remplir vos objectifs stratégiques.

Quels sont les critères indispensables qui permettent de s’assurer de l’optimisation SEO d’un contenu et de ses performances ?

Un contenu bien structuré

Un contenu n’aura de sens pour son audience que s’il est bien organisé. Pour cela, il faut avant tout créer un plan avec titre et sous-titres (les “Hn” ou Headings) dans lesquels positionner des mots-clés. Cette pratique est d’autant plus utile que Google accorde une très grande importance aux Hn pour déterminer la pertinence d’un contenu sur une thématique donnée.

Là encore, il s’agit de penser à l’intention utilisateur.

• Qu’est-ce que le visiteur cherche dans mon contenu ?

• À quelle(s) question(s) dois-je répondre ?

• Quelle information doit être abordée en premier, puis en second…

Pensez aussi que votre lecteur peut survoler la page, effectuer une lecture diagonale. Donc, au sein d’un long contenu, proposer un sommaire cliquable est important afin de donner accès à l’information voulue rapidement et faciliter la navigation.

Semji vous fournit des recommandations précises sur les mots et expressions clés que vous devez faire figurer dans vos Headings pour optimiser au mieux votre contenu.
Consultez notre article dédié aux Intentions de recherche pour maîtriser ce critère SEO.

Un contenu au moins aussi long que celui des concurrents

Des études ont prouvé que les contenus classés dans les premières positions de Google sont le plus souvent des longs contenus. Et par longs, on entend souvent supérieurs à 1500 mots. Les internautes préfèrent en général se déplacer et scroller à l’intérieur d’une page longue et exhaustive plutôt que d’avoir à cliquer sur plusieurs liens pour accéder à différents contenus courts et y trouver l’information souhaitée.

Au cours de l’analyse effectuée par Semji après votre choix de mot-clé principal, Semji scanne les pages de vos concurrents et calcule la longueur de leurs contenus. Sur cette base, notre algorithme vous indique ensuite la longueur recommandée pour le contenu que vous êtes en train de produire. Consultez notre article dédié pour en savoir plus sur la recommandation Longueur.

Un contenu qui fait l’objet d’un bon maillage interne

Les liens à l’intérieur d’un contenu sont très importants :

• Ils permettent à l’internaute de naviguer facilement entre les contenus, d’approfondir certains sujets, de continuer sa visite sur le site et de trouver facilement ce qu’il cherche…

• Ils permettent à Google d’identifier les contenus qui sont sémantiquement proches, au sein de la même thématique, et ainsi de renforcer l’autorité du site sur cette thématique.

Lorsqu’on lie des contenus entre eux, il faut avoir en tête plusieurs enjeux :

• Le maillage stratégique vous permet de créer des liens pour faciliter le passage des robots de Google sur les pages et leur indexation. Vous pouvez alors choisir d’augmenter le nombre de liens internes vers une page en particulier pour lui donner plus d’importance aux yeux de Google.

• Le maillage contextuel vous permet de proposer à votre utilisateur des “contenus similaires” ou qui pourraient l’intéresser dans la continuité de sa recherche. Vous profitez ainsi des opportunités sémantiques et thématiques au sein de vos paragraphes pour placer des liens vers d’autres contenus associés, par simple “association d’idées”.

S’il n’y a pas de valeur absolue concernant le nombre de liens au sein d’un contenu, il est tout de même recommandé d’en inclure systématiquement au sein d’un contenu. Semji a d’ailleurs défini des règles en la matière : pour en savoir plus, consultez nos articles sur les Liens entrants  et les Liens sortants.

Un contenu intégré dans un cocon sémantique

Seul dans son coin, un contenu n’a pas beaucoup de poids. Aujourd’hui en SEO, une bonne pratique consiste à produire plusieurs contenus autour d’une même thématique, et à créer entre les contenus une arborescence logique, du contenu le plus général au contenu le plus précis. C’est ce que l’on appelle le cocon sémantique.

En voici les grandes étapes :

1. Définissez la thématique principale sur laquelle créer une page pilier ou page mère. Cette page a pour objectif de se positionner sur l’un de vos mots-clés génériques, définis plus tôt.
   Exemple : assurance habitation
2. Définissez ensuite les sous-thématiques pour identifier d’autres sujets de contenus, plus précis. Ce seront vos pages Filles.
   Exemple : assurance locataire, assurance maison secondaire, résiliation assurance habitation, changement assurance habitation...

Les pages Filles ont pour objectif de se positionner sur ces mots-clés secondaires, mais stratégiques pour votre activité…

C’est le maillage interne qui permettra à Google et à l’internaute de comprendre l’arborescence, quelle page est la Mère (la plus générale) et quelles pages sont les Filles (plus précises).

Sur ce diagramme, chaque flèche représente un lien interne.

Vous voulez en savoir plus sur les cocons sémantiques ? Lisez notre livre blanc sur le sujet.

Un contenu régulièrement mis à jour

Un site sur une SERP, c’est un peu comme un bateau en pleine mer : il y a du vent, des vagues, et ça bouge. C’est normal : ce sont les concurrents qui soufflent ! Pour garder le cap, il faut s’adapter à la météo et souvent revoir sa trajectoire. En SEO, votre mot d’ordre sera la mise à jour régulière des contenus.

Semji est conçu pour la rendre très simple grâce à ses suggestions adaptées en temps réel à la concurrence et aux critères de classement de Google. Vous pouvez retravailler 6 mois plus tard un contenu déjà produit dans Semji : rafraîchissez l’analyse à l'aide du bouton "Mettre à jour" pour obtenir les nouvelles recommandations de notre algorithme, basée sur la nouvelle réalité de la SERP et de vos concurrents.

Grâce à Semji, votre contenu s’adapte ainsi facilement aux fluctuations des résultats Google, et vous garantit de maintenir une longueur d’avance en étant toujours aux plus proches de l'intention utilisateurs.