Intelligence Hub : Choisir vos concurrents

La configuration de vos concurrents est une étape clé du déploiement d’Intelligence Hub. Elle détermine quels sites sont comparés, quelles pages sont prises en compte, et garantit que vous restez dans les limites prévues par votre contrat.

Qui configure les concurrents ?

Dans la version actuelle, votre CSM configure directement les concurrents dans la plateforme Intelligence Hub et vous accompagne dans leur sélection en cas de besoin.

Choisir les bons concurrents

Le principe

En SEO, vos “vrais” concurrents sont les sites qui prennent de la place sur vos requêtes stratégiques dans Google. Cela peut être :

• un concurrent business
• un média
• un comparateur
• une marketplace
• un acteur de niche très visible

Mix recommandé (simple)

• 2–3 sites comparables en SEO (mêmes thématiques, formats, niveau de maturité)
• 1–2 leaders du marché (benchmark)
• 1–2 “référents SEO” (média, comparateur, marketplace) qui captent du trafic sur vos sujets

Bonnes pratiques

• Ne vous limitez pas aux concurrents directs : l’objectif est de comprendre qui capte le trafic sur vos sujets.
• Priorisez la clarté : mieux vaut 5 concurrents bien choisis que 10 “pour voir”.

À éviter

• Choisir uniquement des concurrents business “directs”.
• Ajouter des domaines très vastes qui consomment toute votre limite de pages analysées. Votre CSM est là pour vous aider à réduire le périmètre de vos concurrents.

Définir le périmètre (domaine, sous-domaine, sous-dossier, exclusions)

Quand vous transmettez un concurrent, la précision du périmètre est essentielle. C’est le meilleur levier pour garder une analyse pertinente et compatible avec vos limites.

Il est donc nécessaire de préciser si l’analyse de vos concurrents dans Intelligence Hub doit porter sur un sous-dossier, un sous-domaine ou l’ensemble du domaine.

Domaine racine

• Exemple : amazon.com
• À utiliser si vous souhaitez analyser l’ensemble du site.

Sous-domaine

• Exemple : blog.exemple.com
• À utiliser si seule une partie du site vous intéresse.

Sous-dossier

• Exemple : exemple.com/fr
• À utiliser pour cibler une zone spécifique, souvent :
  • une langue
  • un pays
  • une section éditoriale

Exclusions

Pour rester centré sur les thématiques et sujets prioritaires, nous pouvons définir des exclusions.

Par exemple, écartez les zones du site non pertinentes : autres pays, catégories de produits que vous ne commercialisez pas, ou sections à faible valeur (pages services, etc.).

Exemple (Leroy Merlin)

Configurer leroymerlin.fr en domaine racine peut remonter un volume très important de pages (catégories, fiches produits, conseils, magasins, etc.).

Dans beaucoup de cas, il est préférable de cadrer le périmètre, par exemple :

• leroymerlin.fr/produits (si vous voulez vous concentrer sur l’offre e-commerce)
• leroymerlin.fr/conseils-idees (si votre analyse porte sur la partie éditoriale)
• ou un sous-dossier plus proche de votre périmètre (ex. une famille produit)

L’objectif n’est pas d’analyser “le plus gros possible”, mais d’analyser le plus comparable et le plus utile.

Les informations à fournir à votre CSM

Pour chaque concurrent, vous devrez préciser :

• Le périmètre exact à analyser (domaine, sous-domaine, sous-dossier, exclusions).
• Les précisions utiles (langues, pays et/ou sections à exclure).

Que faire si un concurrent a trop de pages ?

Si un concurrent dépasse votre limite contractuelle, vous pouvez :

1. Affiner le périmètre

• Passer du domaine racine à un sous-domaine ou un sous-dossier.
• Exemple : amazon.com → amazon.com/fr

1. Remplacer le concurrent

• Si le site est trop éloigné de votre périmètre ou trop “consommateur” de pages

Pour aller plus loin

Une fois vos concurrents configurés, vous pouvez passer à l’étape suivante : Comprendre les écrans principaux.