Comment utiliser l'IA de SEMJI pour produire vos contenus ?

Pour gagner du temps dans la rédaction de contenu, vous inspirer et améliorer votre ROI !

IMPORTANT : La fonctionnalité d’AI Writing (rédaction par l’intelligence artificielle) est actuellement au statut Bêta au sein de Semji. Cela signifie que la fonctionnalité est nouvelle, et encore au stade de test. Elle est ouverte aux utilisateurs pour qu’ils puissent contribuer à son amélioration en envoyant des feedbacks à notre équipe de développement. Cet article est susceptible d’évoluer à plusieurs reprises dans les semaines à venir. 

Article MAJ le 17/05/2022 - découvrez les dernières nouveautés de l’IA en cliquant ici

Tutoriel : découvrez l'AI Writing de Semji en 4 minutes

Pourquoi Semji intègre de l’IA ? 

L’objectif de la plateforme Semji est de vous permettre de produire rapidement des contenus bien optimisés pour maximiser vos performances organiques, tout en maîtrisant votre ROI. Au coeur des processus qui nous permettent de fournir des recommandations de Content SEO pertinentes (Intentions de recherche , Questions, Termes associés , Longueur , Maillage…), il y a notre moteur sémantique. En l’associant à la technologie de génération automatique de langage GPT-3, Semji passe un cap dans l’atteinte de cet objectif ! 

Faciliter le travail des rédacteurs

Les enjeux du rédacteur web

Semji aide les équipes de rédaction à aller plus vite dans la production de contenu et à remplir leurs objectifs de qualité. 

1. Produire un contenu pertinent : les propositions de rédaction de l’IA sont directement liées aux Intentions de recherche et aux Termes associés sur la SERP Google, grâce à l’analyse. Vous êtes sûr.e d’inclure dans votre contenu tout ce qui est primordial pour capter et engager votre audience ! 
   
   
2. Contrer le syndrôme de la page blanche : plus de panne d’inspiration ni de perte de temps grâce aux propositions de rédaction ! Le rédacteur peut demander à l’IA de générer des idées de titre et sous-titre, d’introduction, de paragraphes… autant qu’il le souhaite ! Il peut ensuite les compléter ou les reformuler s’il le juge nécessaire. Il s’imprègne en quelques minutes de son sujet, même complexe.

Le rôle du rédacteur web avec Semji

Chez Semji, l’intelligence artificielle n’a pas vocation à remplacer le rédacteur. Celui-ci reste un acteur indispensable de la chaîne de création de valeur pour produire un contenu différenciant. Il connaît son audience, ses points de blocage, et sait choisir les sujets à adresser en priorité pour l’intéresser ou la convertir. 

Tout comme une maison a initialement besoin d’un architecte pour voir le jour, la fonctionnalité d’IA Writing de Semji a besoin d’un opérateur qui effectue les choix stratégiques pour produire le contenu :

• les mots-clés à bannir
• les intentions de recherche à intégrer
• les questions auxquelles il faut répondre
• les informations propres au produit et/ou à la marque
• le discours client spécifique… 

Au fur et à mesure que le contenu se construit, le rédacteur est en charge de la sélection finale parmi les propositions de l’intelligence artificielle, ainsi que du contrôle qualité. Il vérifie que les affirmations développées par la technologie d’AI Writing sont correctes et pas erronées. Le rédacteur est donc en charge à la fois de la maîtrise d’oeuvre et de la maîtrise d’ouvrage et reste indispensable dans le cadre de la création d’un contenu de qualité. 

Améliorer le ROI de sa production de contenus

Au sein d’une équipe de webmarketing, la maîtrise et l’amélioration du ROI sont des enjeux constants. Grâce à la fonctionnalité d’AI Writing, les équipes de rédaction peuvent produire davantage de contenus et de meilleure qualité. Les performances organiques s’accélèrent, de même que la quantité de contenus produits. Le ROI grimpe en flèche !

Rédiger rapidement pour produire plus de contenus : Google est devenu de plus en plus exigeant. Un bon contenu en 2021 ne répond plus aux mêmes standards qu’en 2014. Par exemple, aujourd’hui, les contenus qui se positionnent dans le top 3 de la SERP sont généralement des contenus longs. Le rédacteur doit produire entre 1000 et 4000 mots sur certains sujets pour espérer distancer sa concurrence. Les pratiques ont évolué et le temps de rédaction a quasiment doublé : produire un contenu optimisé demande aujourd’hui 4 heures et 1 minute, contre 2h et 24 minutes en 2014 ! 

Grâce aux propositions de rédaction de l’IA, le rédacteur gagne du temps dans la construction de son plan de contenu et de ses paragraphes. Il crée un premier brouillon auto-rédigé qu’il n’a plus qu’à peaufiner à l’aide de son style, et des informations-clés dont il dispose (avantages concurrentiels de sa marque / de son produit…). 

Comment ça marche ? 

A l’heure actuelle, vous pouvez générer des idées de contenu à partir des recommandations issues de l’analyse Semji. Plusieurs éléments d’un contenu peuvent être pré-rédigés par notre IA : 

• La balise title de la page 
• Une introduction
• Le plan du contenu (les idées de sous-titres balisés en h2)
• Des paragraphes thématiques

Ces différents éléments vous permettent de construire rapidement un premier Brouillon de contenu que vous n’avez plus qu’à compléter et retravailler en ajoutant votre style éditorial. 

Sous le capot

Contrairement à la majorité des autres outils utilisant l’IA pour rédiger des contenus automatiquement, nous ne nous contentons pas d’utiliser les bases de connaissances (certes énormes) de GPT-3. La plupart ont recueilli des données seulement jusqu’en 2019, et les sujets postérieurs leur sont souvent inconnus. Nous avons donc développé une approche unique : nous fournissons à l’IA des données fraîches et à jour, extraites des SERP des Mots-clés principaux étudiés, afin de lui donner des informations plus exactes et des modèles de propos pertinents sur les sujets choisis. 

Ainsi, sur Semji, si vous cherchez à produire des contenus sur le thème du coronavirus (inexistants avant 2020), l’IA ne vous dira pas qu’il s’agit d’un virus informatique (extrapolation classique sur un sujet inconnu) mais bien d’une pandémie mondiale touchant la population humaine, pour laquelle il existe déjà un vaccin. 

Ce principe est ensuite décliné pour les différents éléments qui composent un contenu : par exemple pour générer des idées de title, notre IA reçoit les différents titres des urls concurrentes positionnées sur la SERP en guise d’inspiration. Nous appliquons un filtrage lié à la pertinence de chaque titre vis-à-vis du Mot-clé principal étudié, afin d’orienter la génération automatique d’idées de title vers un angle correspondant aux attentes de Google. 

Pour générer des idées d’intertitres et sous-titres qui structurent le plan de contenu (balisés en Hn), Semji envoie à l’IA les Intentions de recherche et les Questions identifiées dans la SERP. Nous garantissons ainsi que les idées de sous-titres générés sont pertinentes car elles adressent les principales intentions de recherche de l’audience à propos du sujet traité. 

Une IA toujours à la pointe : nos dernières nouveautés 

Bon à savoir : avec la mise à jour de la fonctionnalité d’IA Writing en Mai 2022, Semji améliore la génération des différents éléments disponibles. 

Title : nous apportons encore plus de contexte sémantique à notre IA pour qu’elle puisse distinguer et donc générer des title possédant des intentions transactionnelles ou au contraire informationnelles, adaptées pour des pages à forts enjeux commerciaux comme des pages de présentations de services ou bien à des billets de blog…

Exemple avant / après sur le mot-clé “idée de cadeau pour noël” : 

• Title avant : “Nos idées cadeaux de Noël pour enfants”
• Title après : “Idées cadeaux de Noël 2022 : toutes les bonnes idées cadeaux en un seul endroit !”

Intro : la génération d’introduction permet de s’adapter au contexte au sein de la page. Par exemple, si vous générez une intro en positionnant votre curseur tout en haut de la page, vous obtiendrez une introduction avec un angle général, liée à votre Mot-clé principal. En revanche, si vous positionnez votre curseur sous un intertitre (balisé en h2 ou h3), vous générez une introduction propre au paragraphe que vous souhaitez rédiger et au sujet de l’intertitre supérieur. 

Exemple avant / après sur le mot-clé “idée de cadeau pour noël”

• Intro avant : “Vous ne savez pas quoi offrir pour Noël à vos proches ? Nous vous aiderons à faire le bon choix !”
• Intro après : “Les fêtes de fin d'année approchent à grands pas et vous n'avez toujours pas d'idée cadeau ? Pas de panique, on vous a concocté une sélection de cadeaux de Noël pour tous les budgets. De quoi faire plaisir à coup sûr à vos proches !”

Outline : la génération d’idées d’intertitres balisés en H2 pour construire votre plan de contenu s’améliore également. Chaque intertitre proposé est généré à partir de l’Intention de recherche complète ou de la question complète (et plus seulement à partir du mot-clé en gras dans l’expression). 

Exemple avant / après sur le mot-clé “idée de cadeau pour noël”

Outlines avant : 

• Idée cadeau noël femme
• Idée cadeau noël homme 2017
• Les cadeaux de noël pas chers
• Demandez votre catalogue télé
• Tout sur les idees de cadeau pour noel : quel cadeau choisir ?

Outlines après : 

• Que demander à Noël quand on a tout ?
• Quels sont les meilleurs cadeaux de Noël ?
• Les meilleures idées cadeaux de Noël pour les femmes
• 20 idées cadeaux de Noël pour hommes
• Les meilleurs cadeaux de Noël pas cher

Topics : enfin, les paragraphes générés automatiquement à partir des Termes associés ont vu leur longueur augmenter pour éviter les phrases coupées et non terminées. 

Comment écrire du contenu avec l’IA ? 

Dans l’éditeur de Semji

1. Pour rédiger du contenu, rendez-vous dans un Brouillon (onglet Editeur). 
2. Si ce n’est pas déjà fait, sélectionnez votre Mot-clé principal (nos conseils pour un nouveau contenu ou un contenu existant) et lancez l’analyse.
3. Analysez les recommandations obtenues et faites du tri : désactivez certaines Intentions de recherche, certaines Questions et certains Termes associés que vous ne souhaitez pas aborder dans votre contenu. 
4. N’hésitez pas à observer la SERP dans l’onglet Concurrents, pour vous imprégner des angles des concurrents et décider si certaines thématiques vous intéressent. Pour en savoir plus, découvrez notre vidéo pour construire son plan de contenu. 

Lorsque vous avez terminé votre étape de tri, cliquez en haut à gauche sur le bouton “AI writing” pour accéder au menu dédié dans l’éditeur de texte. 

Grâce à l’IA, vous pouvez générer plusieurs idées et trouver l’inspiration, comme si vous étiez en train de “brainstormer” avec un collègue ! 

• Générer des idées de Balise Title

Cliquez sur le bouton “Title” pour obtenir une première idée de titre auto-généré à partir du Mot-clé principal que vous avez défini pour votre Brouillon. La balise title générée est directement renseignée dans le champ “Title” de l’éditeur de Semji. Attention ici, il ne s’agit pas de la balise H1.
Si cette idée ne vous convient pas totalement, cliquez de nouveau sur Title pour en générer une nouvelle, directement dans le champ dédié. 

Par exemple : sur le Mot-clé principal “choisir assurance jeune conducteur”

• Générer des idées d’introduction

Il n’est pas toujours évident de synthétiser un contenu entier, tout en essayant de générer de la curiosité chez son lecteur. Cliquez sur le bouton “Intro” pour générer au choix : 

• un paragraphe de texte qui introduitrésume le propos de votre contenu intégral, et attire l’attention de votre audience pour lui donner envie de lire la suite. Placez votre curseur tout en faut de la page pour générer une  introduction à partir du Mot-clé principal que vous avez choisi.
• un paragraphe de texte qui introduit le propos situé sous un intertitre H2 ou H3. Placez votre curseur sous un de vos titres au sein de votre plan de contenu et générez une introduction. Celle-ci se base sur l’intention de recherche ou la question dont est issu l’intertitre. 

Notre conseil : Cette idée ne vous convient pas, ou pas tout à fait ? Positionnez votre curseur une ligne plus bas, et à nouveau, cliquez sur “Intro” pour générer une nouvelle introduction. Vous pourrez choisir a posteriori laquelle vous souhaitez conserver, en les comparant. Vous pouvez même les fusionner pour en obtenir une plus longue !

• Générer des idées de plan de contenu (Outline)

Rappel : avant de générer des idées de sous-titres dans votre plan de contenu, pensez à retirer les Intentions de recherche et les Questions que vous ne souhaitez pas aborder. Dans l’exemple ci-dessous, les intentions liées au prix “pas cher” ou encore les notions de “comparateur” sont volontairement exclues car on ne souhaite pas générer des idées de titres de paragraphe qui les intègrent.

Cliquez ensuite sur le bouton “Outline” pour laisser l’IA générer des idées de titres et sous-titres pour structurer votre plan de contenu. A chaque clic, vous obtenez 5 idées de sous-titres balisés en h2. Et votre Content Score évolue !

Notre conseil : Vous êtes libre de modifier leur balisage (h3, h4…) pour les imbriquer les uns sous les autres et construire la meilleure structure pour votre contenu.
Certains ne vous conviennent pas ? Supprimez-les. Il s’agit bien de trouver l’inspiration et de conserver les idées les plus pertinentes, pas de vous imposer quoi que ce soit. N’hésitez pas à combiner certaines propositions entre elles et à faire les modifications qui vous semblent les plus utiles pour la lisibilité du propos développé. 

• Générer des idées de paragraphes (Topics)

Positionnez votre curseur où vous le souhaitez dans la page, et cliquez sur le bouton “Topics”. L’IA génère automatiquement 5 idées de phrases ou mini paragraphes. Pour vous permettre de savoir en un coup d’oeil quels Termes associésont été traités, chaque phrase générée est précédée du Terme en question, en gras. 

Grâce aux Topics, vous pouvez obtenir de l’information et vous imprégner rapidement d’un sujet que vous ne maîtrisez pas à 100%. Par exemple, ci-dessous, j’apprends que le tarif d’une assurance auto dépend du profil du conducteur et de certains critères. En tant que rédacteur web, je n’ai pas forcément connaissance de cette information.  

 Notre conseil : bientôt, notre IA sera capable de générer des idées de paragraphe en rapport direct avec le sous-titre supérieur, en fonction de la position de votre curseur. En attendant que ce soit le cas, n’hésitez pas à générer de nombreuses idées de Topics, puis à les repositionner sous les titres correspondants à l’aide d un copié-collé (raccourcis Ctrl + C et Ctrl + V).

• Signaler une génération non pertinente et envoyer un feedback

Vous avez détecté que certaines idées générées ne sont pas pertinentes ? Certaines affirmations sont fausses ? Dans le cadre de la Bêta de notre fonctionnalité d’AI Writing, nous faisons la chasse aux erreurs pour améliorer nos générations de contenu. Aidez-nous en nous envoyant des commentaires sur ce qui vous semble inadapté, à l’aide du bouton qui permet de signaler les mauvais contenus (le drapeau) : 

Grâce à vos retours et à vos explications, vous nous aidez à développer de nouvelles versions de cette fonctionnalité, qui bénéficieront à toute la communauté des utilisateurs de Semji. Merci !

Dans le Brief en quelques clics

Dans le processus de rédaction, la construction du brief est souvent une étape clé. Du point de vue du Content SEO, ce brief doit : 

• Donner une vue d’ensemble des enjeux SEO du contenu : les principaux mots-clés et intentions de recherche à intégrer, les questions que se posent les internautes sur le sujet et auxquelles il faut répondre dans le contenu…
• Donner des objectifs au rédacteur : longueur, nombre de paragraphes, contraintes de structure ou de mise en page…
• Donner des pistes de plan possibles pour le contenu
• Fournir des ressources d’information et de référence, notamment présenter les meilleurs contenus concurrents afin d’identifier la manière dont ils parlent du sujet. Le rédacteur peut ainsi choisir d’utiliser le même angle ou au contraire de s’en éloigner pour créer un contenu original et différenciant. 

Dans le Brief de Semji, à l’intérieur d’un Brouillon, vous pouvez opérer une multitude de choix stratégiques relatifs à la structure et au propos de votre contenu : choisissez les Intentions de recherche et les Questions que vous souhaitez traiter au regard du paragraphe ou de la réponse de votre meilleur concurrent. Informez-vous sur votre sujet en quelques secondes car nous avons identifié pour vous les extraits des contenus concurrents qui traitent le mieux de l’intention, de la question ou du Terme associé choisi. Découvrez ce qu’ils en disent, et générez directement des idées similaires grâce à l’IA. Comparez la génération obtenue et le propos développé par les concurrents pour juger de sa pertinence : du fact-checking efficace !

Ici, la différence avec la fonctionnalité d’AI Writing de l’éditeur réside dans le fait que vous choisissez de générer des idées pour 1 Intention de recherche spécifique ou 1 Terme associé de votre choix, dans la liste proposée. C’est vous qui guidez l’IA. 

Dans l’exemple ci-dessous, au sein du Brief, nous choisissons de générer des idées spécifiquement pour l'intention de recherche “assurance jeune conducteur prix” :

En un sens, dans le Brief, vous cadrez l’IA dans ses générations de contenu. A l’inverse dans l’éditeur, vous la laissez plus libre de vous proposer des idées et de vous inspirer. 

FAQ sur l’AI Writing

Combien de temps dure la Beta de cette fonctionnalité ? 

Nous n’avons pas encore fixé de date pour la mise en production des futures versions de l’AI Writing. Plus nous obtiendrons des feedbacks de nos utilisateurs, et plus nous serons en mesure d’améliorer les générations de contenu de notre IA. De futures versions devraient arriver dans les semaines à venir. 

Est-on sûr que la data générée est 100% pertinente ? 

Par définition, en utilisant de l’IA, il n’est pas possible d’atteindre ce seuil de certitude. Notre objectif est d’obtenir des propositions pertinentes dans 80% des cas. Pour cela, nous avons besoin de vous : dès que vous détectez une proposition erronée, signalez-la à l’aide du drapeau et envoyez-nous votre feedback ! Grâce à ceux que nous avons déjà collectés, de nouvelles versions de notre IA sont en cours de développement. 

Comme nous l’avons expliqué, lorsque l’IA est face à des sujets récents ou spécifiques à un marché (comme le marché français), le taux de pertinence des recommandations peut diminuer. Car cette IA a été entraînée sur des données antérieures à 2020 et principalement sur le marché américain. Lorsque l’IA ne trouve pas de données relatives à un sujet, elle fait preuve de créativité et invente des affirmations… qui peuvent se révéler fausses. Chez Semji, nous alimentons l’IA à partir de données fraîches et issues de SERP récentes. Cette approche est unique et innovante. Mais nous ne sommes pas à l’abri d’une exception. Par conséquent, nous recommandons de ne pas accorder une entière confiance aux textes auto-rédigés. Mieux vaut connaître son sujet et s’entourer d’un rédacteur bien informé, qui sera capable d’opérer une relecture qualitative. 

L’usage de l’IA est-il illimité ?

Tant que la fonctionnalité d’AI Writing est en Bêta dans la plateforme, la génération de texte est seulement limitée à 9 générations successives par minute. Si vous rencontrez un message d’erreur expliquant cette limite, attendez quelques secondes avant de pouvoir générer de nouvelles idées. 

Y a-t-il un risque que l’AI Writing génère du duplicate content (contenu dupliqué) ? 

Ce risque est extrêmement faible car l’AI Writing utilise des bases de données gigantesques comme sources d’inspiration et d’information. Par ailleurs, nos équipes sont en cours d’intégration d’une vérification automatique de duplicate content pour couvrir les cas infimes qui pourraient se présenter à l’avenir. 

Si mon concurrent utilise aussi Semji pour optimiser des contenus sur des requêtes identiques aux miennes, y a-t-il un risque que nos contenus rédigés avec l’AI Writing soient trop similaires ? 

Gardez en tête qu’un bon contenu comporte des éléments différenciants. Par définition, vous devez chercher à produire un contenu non seulement exhaustif - traitant des intentions de recherche les plus pertinentes - mais aussi original. C’est la raison pour laquelle nous recommandons de solliciter un rédacteur pour donner de la forme et du style à votre première version de contenu, rédigée à l’aide de l’intelligence artificielle. Visez un contenu meilleur que les 3 concurrents en tête de la SERP et pour cela, misez sur les compétences de vos rédacteurs : laissez-les se charger d’intégrer 

• votre discours de marque
• votre politique produit
• l’expression de vos bénéfices clients et de votre valeur ajoutée
• votre tonalité éditoriale… 

Ces éléments peuvent faire la différence sur la base d’une information jugée identique (par exemple, dans le cadre d’un article informatif qui explique que l’assurance auto est obligatoire). 

Qu’en pense Google : y a-t-il un risque pour ma performance SEO si mon contenu est rédigé par de l’IA ?

Il y a quelques années, les générations de contenu avec de l’IA étaient aisément détectables par l’oeil humain. Google parvenait donc aussi à identifier les structures de phrase grammaticalement incorrectes ou les assertions fausses. La technologie GPT-3 étant considérablement plus avancée, il n’est plus possible aujourd’hui de faire la différence entre un contenu produit par un rédacteur humain et un contenu produit par de l’IA. Néanmoins, même si Google était en mesure de l’identifier, un contenu produit par de l’IA ne partirait pas nécessairement avec des points de retard. Comme l’a expliqué John Mueller, webmaster trends analyst chez Google, ce qui compte aux yeux du moteur reste la qualité et la pertinence d’un contenu. Par conséquent, le process qui a abouti à sa création n’entre pas en ligne de compte. Rédigé avec de l’IA ou non, ce qui permet de positionner un contenu, c’est bien le propos et la structure qu’il développe, les questions auxquelles il répond...