Optimiser un contenu existant

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Pourquoi optimiser un contenu existant ?

Selon une étude Ahrefs, mise à jour en 2020, 91% des pages produites sur le web ne font pas de trafic. Le constat est alarmant ! Imaginez que 90% des efforts de rédaction que vous et votre équipe employez tombent dans les limbes et que vos contenus soient oubliés presque aussitôt publiés… Les raisons à cela, en bref :

• L’absence de backlinks, qui comme nous l’avons vu en abordant les critères de performance d’un contenu, font partie des MUST HAVE pour apporter de l’autorité à une page,
• Mais aussi le caractère très “court-terme” du propos, qui ne permet pas au contenu de générer du trafic ni un intérêt de manière pérenne
• Et enfin, le fait que de nombreux contenus ne s’attachent pas à répondre à une intention utilisateur réelle.

En résumé, optimiser un contenu vous permet de capitaliser sur vos efforts de rédaction déjà fournis pour maximiser vos gains. Renversez la tendance grâce à l’optimisation, et visez 90% de contenus performants !

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Comment optimiser un contenu existant ?

Dans Semji , les contenus existants que vous optimisez se trouvent dans la section “Opportunités” de l’onglet Pages. Lorsque vous les aurez optimisés puis publié, vous les verrez apparaître dans la section Contenus Existants de l’onglet Rapports, en opposition avec les Nouveaux Contenus (nouveaux contenus créés à partir d’une page blanche). Si vous avez saisi l’importance d’optimiser les contenus existants, il vous reste à passer à l’action. Voici les étapes à suivre pour optimiser un contenu existant du début à la fin :

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**Étape 1 : Sélectionner l’opportunité ou importer l’URL du contenu dans Semji et choisir le mot-clé principal

** La première étape consiste à savoir quel contenu présent dans l’onglet Pages, vous allez optimiser pour en booster les performances. Vous pouvez : 

• Sélectionner le contenu prioritaire dans la liste des URL’s que Semji a déjà importé pour vous. Pour cela, priorisez ces contenus importés en fonction du KPI qui porte le plus gros objectif business pour vous : le gain de clics, le gain de conversions, le gain de transaction ou le gain de chiffre d’affaires. Découvrez alors le score de priorité appliqué par Semji, et optez pour un contenu qui possède une priorité forte. Il s’agit d’un contenu qui possède le meilleur ratio effort éditorial / gain. 

• Importer une URL, si le contenu qui vous semble prioritaire ne figure pas dans la liste importée par Semji. Consultez notre article détaillant comment importer une URL dans Semji.

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Etape 2 : Transformer le contenu importé en brouillon

Une fois que vous avez importé le contenu que vous souhaitez optimiser, il faut l’éditer. Cela signifie le transformer en Brouillon.

• Cliquez sur “Planning” afin d’ajouter la Page au Planning 

• Complétez les informations liées à votre brouillon (assignation, échéance, statu, dossier) et ajoutez-le au planning 

• Cliquez ensuite le brouillon concerné et cliquez sur “Débuter l’optimisation”

Bon à savoir : L’analyse du contenu afin d’obtenir les recommandations adaptées coûte 1 crédit. Vous pouvez suivre l’utilisation de vos crédits et exporter le rapport d’utilisation des crédits dans les paramètres.

Vous basculez en mode “Éditeur” et vous pouvez désormais modifier votre contenu. 
Semji grâce à un extracteur personnalisé, récupère votre contenu éditorial en ligne afin de l’optimiser directement dans l’éditeur Semji L’interface d’édition d’un brouillon vous donne accès plusieurs fonctionnalités :

• l’affectation du brouillon à une personne de votre équipe
• l’ajout d’une échéance (date de réalisation)
• le statut du contenu (To do, en cours, relecture, validation…)
• une barre d’édition afin de structurer votre contenu
• accès aux fonctionnalités Atomic Content, AI+Content, Fact Checking,  les commentaires
• accès au code source de votre contenu
• et bien sûr la possibilité de cliquer sur le bouton “Marquer comme publié” en bas de page (à réserver en dernière étape, une fois le contenu rédigé, intégré dans votre CMS et publié en ligne)

Le Brouillon est dorénavant accessible depuis l’onglet Planning “Brouillon en cours”, si vous souhaitez le retrouver plus tard et continuer son édition. Chacun des membres de votre équipe peut visualiser les contenus qui lui sont affectés dans “Mes brouillons en cours”.

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Étape 3 : Suivre les recommandations d’optimisation pour augmenter le Content Score

Le brouillon est créé et vous pouvez commencer à optimiser le contenu importé. Dans l’interface éditeur, la plateforme Semji vous livre un ensemble de recommandations concrètes, nées de l’analyse lancée au moment de l’import, après le choix du mot-clé principal.

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Étape 4 : Valider le contenu pour la publication 

Après avoir appliqué l’ensemble des recommandations de la plateforme pour atteindre un Content Score le plus proche possible de 100, veillez à poursuivre votre workflow de production : votre contenu doit-il être relu par un autre service ? par un superviseur ? Doit-il être directement envoyé à l’intégration ? En renseignant un nouveau statut pour votre contenu, vous indiquez que vous avez terminé l’optimisation et que vous êtes prêt à passer à l’étape suivante.

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Etape 6 : **Intégrer le contenu dans le CMS et Marquer le contenu comme publié” dans Semji

** Une fois que le contenu est publié dans votre CMS, revenez sur le brouillon Semji correspondant. Cliquez alors en haut du contenu sur le bouton “Marquer comme publié”. Une fenêtre s’ouvre et vous demande la date de publication de votre contenu. Étant un contenu existant, l’URL est déjà présente. 

Bon à savoir : Vous pouvez observer plusieurs messages lors du Marquer comme publié : 

• Une alerte au niveau du Content Score s’il est inférieur à 75
• Une note vous informant qu’il vous faut publier votre contenu dans votre CMS avant de le “Marquer comme publié” dans Semji

Cette étape est très importante pour vous permettre de suivre les performances de votre contenu avec Semji : en cliquant sur “Marquer comme publié” vous permettez à Semji de récupérer les données depuis votre Search Console et votre outil analytique (Google Analytics Piano Analytics, Matomo, Adobe Analytics ou encore Piwik Pro) - à condition qu’ils aient été correctement connectés. Ces données sont ensuite affichées dans vos rapports de performance (onglet Rapports) et vous permettent de calculer le gain réel obtenu grâce à vos efforts : le ROI de votre nouveau contenu.  Félicitations, vous avez optimisé entièrement votre premier contenu avec Semji !