Pour maîtriser chaque étape d'optimisation d'un contenu existant avec Semji
Sommaire
Pourquoi optimiser un contenu existant ?
Comment optimiser un contenu existant ?
1) Sélectionner l'opportunité ou importer l’url du contenu et choisir le mot-clé principal
2) Transformer le contenu importé en brouillon
3) Affecter le contenu à un rédacteur et planifier son optimisation
4) Suivre les recommandations d’optimisation pour augmenter le Content Score
5) Valider le contenu pour la publication (en suivant votre workflow de production)
6) Intégrer le contenu et ses liens internes dans votre CMS
7) Marquer le contenu “comme publié” dans Semji
8) Obtenir votre Content Score définitif
Pourquoi optimiser un contenu existant ?
Selon une étude Ahrefs, mise à jour en 2020, 91% des pages produites sur le web ne font pas de trafic. Le constat est alarmant ! Imaginez que 90% des efforts de rédaction que vous et votre team employez tombent dans les limbes et que vos contenus soient oubliés presque aussitôt publiés…
Les raisons à cela, en bref :
- L’absence de backlinks, qui comme nous l’avons vu en abordant les critères de performance d’un contenu, font partie des MUST HAVE pour apporter de l’autorité à une page,
- Mais aussi le caractère très “court-terme” du propos, qui ne permet pas au contenu de générer du trafic ni un intérêt de manière pérenne
- Et enfin, le fait que de nombreux contenus ne s’attachent pas à répondre à une intention utilisateur réelle.
Il ne vous aura pas échappé que parmi ces 3 critères, deux sont intimement liés à la production de contenus !
Ainsi, pour augmenter rapidement votre trafic et vos performances SEO, une stratégie ROIste consiste à optimiser les contenus existants de votre site. Ces contenus déjà publiés peuvent sans aucun doute être retravaillés pour inclure davantage de mots-clés stratégiques, mieux cerner et cibler les intentions de recherche des utilisateurs, et mieux y répondre. Tout ça, pour un minimum d’efforts, car une partie du contenu est déjà produite !
Si vous avez passé 2 heures à optimiser un contenu grâce à Semji, et que quelques semaines plus tard, celui-ci voit son trafic s’envoler, l’effort est maîtrisé et le gain est élevé : voilà 2 heures qui auront été bien employées. Il est donc tout à fait “rentable” de prendre du temps pour booster les performances des contenus existants qui présentent du potentiel.
En résumé, optimiser un contenu vous permet de capitaliser sur vos efforts de rédaction déjà fournis pour maximiser vos gains. Renversez la tendance grâce à l’optimisation, et visez 90% de contenus performants !
Comment optimiser un contenu existant ?
Dans Semji Platform, les contenus existants que vous optimisez se trouvent dans la section Opportunités de l'onglet Pages. Lorsque vous les aurez optimisé puis publié, vous les verrez apparaître dans la section Contenus Existants de l'onglet Rapports, en opposition avec les Nouveaux Contenus (nouveaux contenus créés à partir d’une page blanche).
Si vous avez saisi l’importance d’optimiser les contenus existants, il vous reste à passer à l’action. Voici les étapes à suivre pour optimiser un contenu existant du début à la fin :
Etape 1 : Sélectionner l'opportunité ou importer l’url du contenu dans Semji et choisir le mot-clé principal
La première étape consiste à savoir quel contenu vous allez optimiser pour en booster les performances. Vous pouvez :
- Sélectionner le contenu prioritaire dans la liste des urls que Semji a déjà importé pour vous (de 250 à 1000 url avec un abonnement Custom). Pour cela, priorisez ces contenus importés en fonction du KPI qui porte le plus gros objectif business pour vous : le gain de clics, le gain de conversions, le gain de transaction ou le gain de chiffre d'affaires. Découvrez alors le score de priorité appliqué par Semji, et optez pour un contenu qui possède une priorité forte. Il s'agit d'un contenu qui possède le meilleur ratio effort éditorial / gain.
- Importer une url, si le contenu qui vous semble prioritaire ne figure pas dans la liste importée par Semji. Consultez notre article détaillant comment importer une url dans Semji.
Etape 2 : Transformer le contenu importé en brouillon
Une fois que vous avez importé le contenu que vous souhaitez optimiser, il faut l’éditer. Cela signifie le transformer en Draft. Pour cela, deux options :
1) Onglet Pages > section Opportunités > cliquez sur le titre de votre contenu dans la liste
Le contenu de la page s’affiche à l’écran.
Important : pour créer le brouillo, Semji a automatiquement détecté les zones de contenu contenant le texte éditorial dans votre page, en excluant les éléments comme les menus de navigation, les listings produits, les footers… Nous importons ensuite ce texte dans votre éditeur, afin de vous faire gagner du temps en vous évitant de devoir copier-coller le contenu existant. Si votre site comporte une mise en page complexe et que des éléments de code bloquent la lisibilité de nos robots, il est possible que l’intégralité du contenu éditorial de la page ne soit pas détecté. Nous vous conseillons donc de procéder à une vérification, pour le compléter dans l’éditeur le cas échéant, compte tenu de cette limite éventuelle.
Vérifiez donc que la totalité du texte utile, que vous souhaitez éditer, apparaît. Si ce n'est pas le cas, complétez-le grâce à une action de copier-coller depuis la page web.
Pour rentrer dans l'éditeur : cliquez sur le crayon en haut et au milieu de votre écran.
Cliquez ensuite sur "Débuter l'optimisation"
Vous basculez en mode “éditeur” et pouvez désormais modifier votre contenu. Vous avez au passage créé un brouillon automatiquement intégré à la section Planning.
L’interface d’édition d’un brouillon vous donne accès plusieurs fonctionnalités :
- l’affectation du brouillon à une personne de votre team
- l’ajout d’une échéance (date de réalisation)
- le statut du contenu dans votre workflow (To do, Doing, Done…)
- l’accès au code HTML
- et bien sûr la possibilité de cliquer sur le bouton “Marquer comme publié” en bas de page (à réserver en dernière étape, une fois le contenu rédigé, intégré dans votre CMS et publié en ligne)
Le draft que créez est désormais accessible depuis l’onglet Planning, si vous souhaitez le retrouver plus tard et continuer son édition.
Etape 3 : Affecter le contenu à un rédacteur et planifier son optimisation
Une fois que vous avez transformé votre contenu en brouillon, veillez à l'affecter à la personne responsable de son optimisation : vous-même ou une personne de votre team. Pour cela, depuis le brouillon du contenu ou directement depuis l’onglet Planning, cliquez sur le pictogramme d’Assignation :
Les différents membres de votre team apparaissent dans un menu déroulant. Vous n’avez plus qu’à choisir la personne responsable de l’optimisation du contenu.
A noter : si certains membres de votre organisation possèdent un statut “Externe”, seule l’affectation d’un contenu à leur profil leur permet d’accéder à l’édition de ce contenu depuis la section “Mes brouillons en cours” dans l’onglet Planning. Si l’affectation n’est pas effectuée, ces utilisateurs ne visualisent pas la liste des contenus importés et ne peuvent pas les modifier.
Une bonne pratique consiste aussi à renseigner l'échéance associée au brouillon, afin de voir en un clin d’œil dans votre planning les contenus en retard ou dans les délais, et ainsi mieux maîtriser votre production.
Une fois que le contenu a été affecté et planifié et grâce à la vue macro permise par “Brouillons en cours”, le superviseur de l’équipe peut contrôler l’ensemble des contenus en cours d’optimisation, pour chaque membre de sa team, vérifier que chaque contenu possède un responsable et que les délais de production sont respectés.
Chacun des membres de votre team peut visualiser les contenus qui lui sont affectés dans “Mes brouillons en cours”.
Etape 4 : Suivre les recommandations d’optimisation pour augmenter le Content Score
Le brouillon est créé et vous pouvez commencer à optimiser le contenu importé.
Dans l’interface éditeur, la plateforme Semji vous livre un ensemble de recommandations concrètes, nées de l’analyse lancée au moment de l’import, après le choix du mot-clé principal.
Appliquez ces recommandations pour voir en temps réel le Content Score de votre contenu évoluer :
- La recommandation Title
- La recommandation Longueur
- La recommandation Intentions de recherche
- La recommandation Questions
- La recommandation Termes associés
- La recommandation Liens entrants
- La recommandation Liens sortants
A noter que ces deux dernières recommandations ne peuvent être validées et faire évoluer le Content Score qu’après la phase de publication du contenu et d’intégration des liens internes dans votre CMS (voir étape 6 ci-dessous).
Consultez également notre article "Qu'est-ce qu'un contenu bien optimisé pour le SEO ?" pour garantir à votre contenu un maximum de performances.
Etape 5 : Valider le contenu pour la publication (en suivant votre workflow de production)
Après avoir appliqué l’ensemble des recommandations de la plateforme pour atteindre un Content Score le plus proche possible de 100, veillez à poursuivre votre workflow de production : votre contenu doit-il être relu par un autre service ? par un superviseur ? Doit-il être directement envoyé à l’intégration ?
En renseignant un nouveau statut pour votre contenu, vous indiquez que vous avez terminé l’optimisation et que vous êtes prêt à passer à l’étape suivante.
A savoir : vous pouvez personnaliser les différents statuts possibles d’un brouillon, afin de respecter au mieux votre process de production interne. Par exemple, si vous incluez une phase de relecture par votre service juridique avant la publication du contenu, un nouveau statut peut être créé pour indiquer cette étape. Le rédacteur ayant terminé l’optimisation d’un contenu n’a plus qu’à sélectionner ce statut “Relecture juridique” et vous saurez en un clin d’œil où se situe votre contenu dans votre processus global.
Etape 6 : Intégrer le contenu et ses liens internes dans votre CMS
Lorsque vous êtes sûr.e que votre contenu est terminé, l’étape suivante est l’intégration dans votre CMS. Vous pouvez soit copier-coller l’ensemble du texte que vous avez écrit dans l’éditeur de Semji - les balises de titres Hn sont normalement conservées et appliquées automatiquement dans l’éditeur de votre CMS - soit passer en aperçu HTML et copier le code source du texte produit.
Pour cela, utilisez le bouton en haut à droite de l’interface éditeur :
Veillez à intégrer les liens que vous avez prévu dans le contenu vers d’autres pages de votre site, ce qui vous permettra de valider la recommandation “Liens sortants” de Semji. Mais pensez également à la recommandation “Liens entrants” : éditez d’autres pages existantes de votre site afin d’ajouter des liens internes vers le contenu que vous publiez.
Ainsi, intégrer un contenu optimisé avec Semji signifie généralement éditer plusieurs autres contenus au moment de l’intégration dans votre CMS.
Etape 7 : Marquer le contenu “comme publié” dans Semji
Une fois que le contenu est publié dans votre CMS, revenez sur le brouillon Semji correspondant. Cliquez alors en bas du contenu sur le bouton “Marquer comme publié”.
Une fenêtre contenant l’url de votre contenu existant vous demande de confirmer la publication du contenu en ligne.
Cette étape est très importante pour vous permettre de suivre les performances de votre contenu avec Semji : en cliquant sur “Marquer comme publié” le jour de la publication de vos optimisations, vous permettez à la plateforme de matérialiser l’Avant et l’Après optimisation dans le suivi de vos performances (onglet Rapports). Vous pouvez ainsi calculer le gain réel obtenu grâce à vos efforts : le ROI de votre optimisation de contenu !
Etape 8 : Obtenir votre Content Score définitif
La toute dernière étape d’optimisation d’un contenu existant consiste à obtenir votre Content Score définitif. Cela est notamment rendu possible grâce à l’intégration des liens internes que vous avez réalisé depuis votre CMS (l’ajout de liens entrants et sortants de votre contenu).
Etant donné que vous avez cliqué sur “Marquer comme publié”, votre contenu est maintenant accessible depuis la section “Publiés” de votre onglet Planning.
Cliquez sur le contenu que vous venez de publier pour l’afficher. En haut à droite de votre fenêtre d’éditeur, un bouton vous permet de relancer la synchronisation : Semji compare le brouillon créé et la version de contenu en ligne.
Au cours de cette comparaison, la plateforme peut constater que les Liens entrants et les Liens sortants ont bien été mis en place selon ses recommandations. Le Content Score évolue alors pour devenir votre Content Score définitif. Il tient compte de la totalité des optimisations effectuées sur votre contenu.
Félicitations, vous avez optimisé entièrement votre premier contenu avec Semji !